近日，有媒体报道，小米科技创始人雷军于2025年4月26日低调现身北京小米汽车工厂，亲自参与了“小米Ultra Club”车主专属活动。在活动现场的视频中，雷军虽身形略显消瘦，但笑容满面，亲切地与到场用户交流互动。
据悉，小米Ultra Club是小米汽车近期推出的高端会员服务俱乐部，于今年2月27日正式成立。该俱乐部年费为3999元，首批仅限量招募2000名会员。会员入会后即可获得60000积分，并可享受一系列专属赛道服务，包括但不限于免费存胎、紧急救援服务，以及赛道耗材88折优惠。会员还有机会参与如德国纽北赛道之旅等独特的官方活动。
自3月29日小米SU7车型在高速碰撞测试中起火，导致3人不幸遇难的事件发生后，雷军一直保持着相对低调的姿态，并缺席了随后的上海车展。业内人士分析认为，这或许与小米SU7事故后公众对智能驾驶安全性的广泛质疑有关。雷军可能意识到，在此时过多露面容易引发“二次舆情”，对品牌形象造成进一步影响。
同时，随着工信部对智能驾驶宣传规范的加强，雷军也需要将更多精力投入到技术研发和内部管理等核心问题上。减少公开曝光，不仅可以避免过度营销之嫌，还能让小米团队更加专注于解决当前面临的技术挑战和公众信任问题。此次现身小米汽车工厂参与车主活动，或许正是雷军在低调中寻求与消费者直接沟通的一种方式。
