雀巢大中华区迎来高层变动，现任CEO张西强将卸任
雀巢集团近期宣布了一项重要的人事调整，现任雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强将辞去现有职务，由雀巢菲律宾市场现任负责人马凯思（Kais Marzouki）接任。这一变动预计将于7月1日正式生效，张西强将在交接后的18个月内继续担任公司战略顾问。
张西强
马凯思将于5月开始与张西强进行工作交接，以确保平稳过渡。雀巢中国方面表示，马凯思在菲律宾市场取得了显著增长和业务成功，他的到来将为雀巢大中华区带来新的发展机遇。而张西强在雀巢服务多年，自2012年加入以来，为大中华区的发展做出了重要贡献，特别是在他担任大中华区CEO期间，推动了多项业务创新和战略调整。
据雀巢中国透露，张西强决定搬到上海以更多陪伴家人，并寻求集团外的职业发展机会。他的下一站将是消费领域投资机构挑战者创投。张西强于2012年加入雀巢，并在2022年成为大中华区首位本土CEO。在他的领导下，雀巢大中华区在多个细分业务上推出了新举措，以应对市场竞争。
雀巢集团近年来在人事架构方面进行了多轮调整。2024年8月，雀巢集团时隔8年后更换了全球CEO，由曾在雀巢多个业务部门任职的老将傅乐宏（Laurent Freixe）接任。傅乐宏上任后，对雀巢内部组织架构进行了精简，将大中华区并入亚洲、大洋洲和非洲区（AOA）市场。
中国作为雀巢集团全球第二大市场，其业绩表现对雀巢集团未来业绩驱动至关重要。然而，近年来雀巢大中华区的业绩遇到了一定瓶颈。尽管雀巢中国在各个细分业务上不断推出新举措，包括推新、聚焦规模化与高端化，但财报显示，这些举措的成效还有待验证。特别是销售额的下降与销售量的增长形成矛盾，同时定价贡献率为负，说明中国消费者对高端化产品的需求上升，但对价格的敏感度仍然很高。
马凯思（Kais Marzouki）
马凯思拥有丰富的跨国市场管理经验，他在2018年成为菲律宾市场首席执行官之前，还曾担任雀巢中非和西非地区首席执行官，并在多个国家和地区担任过市场营销、销售和综合管理等多个高级管理职位。他的到来将为雀巢大中华区带来新的领导力和战略视野。
雀巢大中华区目前面临的挑战是如何在竞争激烈的市场中保持增长。随着中国市场消费品提升增量的方式迅速转变到渠道挖掘上，雀巢需要快速反应，继续投资潜力品类，并优化渠道布局。特别是在大店渠道保持优势的同时，补充新兴的特别渠道，以满足不同消费者的需求。
雀巢在中国市场的策略以高端化为主，特别是在咖啡业务上加快了上新频率。然而，面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，雀巢需要不断创新和调整策略，以实现持续增长。新的管理者马凯思的到来，将为雀巢大中华区带来新的机遇和挑战。
