百度推出“高说服力数字人”，引领直播电商AI革命
在直播电商领域迎来AI技术深度融合的关键时刻，百度公司凭借其创新技术，正式推出了“高说服力数字人”，旨在通过智能体技术为直播带货带来全新的定义和体验。
这一突破性进展是在百度Create 2025开发者大会上由百度创始人李彦宏首次披露的。他高度评价这一应用为“最令人激动的创新之一”，预示着直播电商行业即将迈入一个全新的智能时代。
百度电商旗下的“慧播星”平台是这一数字人技术的核心打造者。依托百度先进的文心4.5大模型，结合脚本智能创作、多模态融合、自主决策思考及智能体调度等前沿技术，这些数字人实现了前所未有的“超拟真、能思考、会协同”的表达与操作能力。它们不仅能够高度模拟人类的言行举止，还能根据直播场景进行智能判断和协同作业。
值得注意的是，百度此次推出的数字人技术摒弃了传统的“脚本驱动”模式，引入了创新的“剧本模式”。这一模式不仅自动生成对话内容，还能智能匹配语调、表情和动作，使得数字人的情绪表达和节奏感更加自然流畅。据介绍，仅需一段3分钟的视频素材，系统就能快速生成具备唇动匹配和动作流畅度的虚拟主播。
慧播星平台自推出以来，已累计生成超过10万个数字人主播，并在教育、图书等多个直播场景中取得了显著成效，部分直播间的转化率甚至超过了真人主播。这一成就不仅验证了数字人技术的可行性和高效性，也进一步推动了其在直播电商领域的广泛应用。
百度副总裁、电商总经理平晓黎详细介绍了数字人的智能化优势。这些数字人内置AI“大脑”，具备自主感知和多智能体协同能力。它们能够根据直播间的实时反馈进行智能决策，如发放优惠券、切换商品、调度助播和运营模块等，从而覆盖从商品讲解到氛围引导的全流程。数字人还支持全天候工作，让商家实现“人歇AI不歇”的连续直播模式。
目前，这一数字人系统正在向多个行业拓展，并已广泛应用于法律、教育、金融、汽车等多个垂直领域。在汽车领域，部分经销商已开始利用数字人进行车型介绍和互动问答；在图书直播中，数字人能够引经据典、娓娓道来；在健康产品带货中，它们还能结合用户的血糖等专业数据进行个性化推荐。
为了进一步降低使用门槛，百度近期推出了“手机端一键开播”功能。用户只需上传2分钟视频，即可快速生成数字人并启动24小时直播，适用于电商、科普、情感咨询等多个场景。这一功能的推出，无疑将加速数字人技术在直播电商领域的普及和应用。
在成本方面，使用“高说服力数字人”进行直播的月均成本已控制在千元以内，相比传统直播方式节省了约80%的成本。同时，系统技术成本也在持续下降，过去一年已降低了约三分之二。在百度站内，得益于平台的扶持政策，商家几乎可以零成本开播。
据IDC 2025年第二季度报告显示，慧播星平台在技术能力、产品表现、平台稳定性与服务支持等四项关键指标中均位居行业首位。百度电商商业业务部负责人表示，目前数字人系统已在百度内容生态中被广泛用于短视频生成，日均内容生产量已达百万级别，成为AI内容创作的重要工具之一。
