近期，一份深度探讨中国内容机构（MCN）行业发展的研究报告——《2025中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》由知名研究机构克劳锐正式发布。该报告全面审视了2024年度MCN行业的整体风貌，揭示了行业内部的业务分化、平台策略调整及未来趋势预测。
报告指出，2024年标志着MCN机构进入了一个周期性迭代的关键阶段，面对前所未有的增长压力，仅有约一成机构实现了营收与利润的双重增长，而半数机构虽然收入增长，但利润增幅却未达三成。行业内部呈现出明显的业务分化现象，多平台经营策略成为常态，不少机构从成本相对较低的区域崭露头角，并积极拓展自有品牌与出海业务。
在业务模式的探索上，MCN机构根据各自的发展策略被划分为四大类型：精专深耕型专注于特定领域，深入挖掘商业价值；锐进探索型则追求快速迭代，精准把握市场机遇；拓新攻坚型致力于系统性尝试新商业生态；稳守持恒型则依托现有模式，确保稳定收益。不同平台上的MCN机构及创作者采取了多样化的策略，如社交平台微博和微信强化生态建设，内容社区小红书和哔哩哔哩展现了丰富的变现与合作潜力，短视频平台抖音和快手则在探索新的增长点，电商平台淘宝和天猫则通过补贴等手段推动内容营销。
报告进一步分析了未来MCN行业的发展趋势，预计行业将呈现两极化双轨格局，即营收与利润同时增长的机构与营收利润持平或下降的机构将更加明显地分化。优质内容将成为新的增长引擎，客户投放要求将更加聚焦，孵化型与签约型机构的合作模式也将发生转变。在出海业务方面，MCN机构需制定区域化策略，以应对日益复杂的合规挑战。
报告还强调了MCN机构通过IP驱动、供应链深耕、跨界合作等方式发展自有品牌的重要性，这不仅是突破传统业务边界的关键，也是构建“内容+产业”新服务模式、降低对单一平台依赖、实现风险对冲与长效布局的有效途径。
这份详尽的白皮书不仅为MCN行业提供了宝贵的洞察与分析，也为行业参与者指明了未来发展的方向，助力机构在激烈的市场竞争中寻找新的增长点，实现可持续发展。
