国产IP衍生品市场迎来井喷式增长，国谷超越日谷成交易新宠
近期，国产IP衍生品市场展现出前所未有的活力，特别是在哪吒等热门IP的推动下，本土谷子产业链迅速成熟，国产IP谷子（即周边商品）的交易额实现历史性突破。据闲鱼平台数据显示，今年第一季度，国产IP谷子的交易额已达到日谷的1.2倍，正式宣告国谷超越日谷，成为当前交易最为活跃的谷子市场。
闲鱼平台发布的《2025闲鱼谷子趋势报告》揭示，2024年谷子消费市场进入爆发期，年交易额同比增长高达105%。进入2025年第一季度，谷子交易额再创新高，曾经处于市场顶端的日谷交易额出现下滑，被国谷大幅超越。这一转变标志着国产IP衍生品市场的崛起。
从IP销量来看，国产游戏的表现尤为抢眼，连续两年占据谷圈十大IP销量榜的半壁江山。特别是在2025年第一季度，国产女性向游戏《恋与深空》和手游《第五人格》的销量登顶，成功超越去年热门的日谷IP如《排球少年》、《蓝色监狱》和《咒术回战》，成为当下最受欢迎的谷圈IP。
国产动画电影《哪吒之魔童降世》的热播也引发了国风IP的热潮。这股“哪吒”旋风迅速在谷子销量上得到体现。报告显示，今年第一季度国风谷子销量暴涨167%，其中哪吒IP谷子销量同比增长更是高达2346.2%。同样以中国神话为题材的国漫《非人哉》也凭借新推出的仙山琼阁、敦煌画院联名系列等中式美学设计，吸引了大量粉丝，第一季度销量同比增长1003.5%。
在谷子品类方面，报告指出，“吧唧”（徽章）成为今年最主流的谷子种类，销量占比超过六成，且热度持续上升。纸制品谷子如明信片、色纸和相卡等也备受追捧，销量占比达到19%。这些轻量化、易携带的周边装饰品深受消费者喜爱。
从消费群体来看，谷子消费呈现出女性向、年轻化、高频次和高增速的趋势。女性消费者占比从2023年的67%提升至2025年的78%，成为消费主力军。“05后”群体展现出最快的消费增速，与“00后”共同构成了谷子消费的主力军。年轻人在闲鱼平台上的月均谷子消费次数达到2.9次，单次消费超过百元，月均吃谷人数同比涨幅高达97.2%。
浙江传媒学院动画与数字艺术学院青年教师钟思惠分析认为，国谷的快速发展主要得益于本土市场和商品化优势。国内成熟制造业的加入使得国谷工艺日益精细多样，而海外谷子除了商品本身费用外，还需叠加其他费用，且购买渠道有限。这些因素共同推动了国谷市场的崛起。同时，国产乙游、国漫等IP的强劲势头也为国谷市场的繁荣提供了有力支撑。对于谷子消费者而言，闲鱼平台凭借灵活的C2C交易模式，精准匹配个体兴趣，有效促进了国内谷子市场的活跃和繁荣。
