近期，尽管长剧市场仍面临诸多挑战，但剧集宣传领域却并未沉寂，反而展现出多样化的创新趋势。
一种引人注目的宣发方式是“空降”策略，以古装剧《无忧渡》为例，该剧在爱奇艺平台以近乎“零宣发”的姿态突然上线。尽管所谓的“零宣发”在实际操作中往往难以完全实现，但《无忧渡》确实采取了相对低调的宣传方式，尤其是在女主角宋祖儿面临舆论风波的背景下，平台和剧集主创都选择了谨慎行事，避免过度预热。然而，这并不意味着该剧在宣发上毫无作为。剧集播出初期，宣发团队专注于精准营销，挖掘每个单元的亮点进行推广，相关话题词频频登上热搜。随着剧集热度和口碑的逐渐发酵，中后期又适时发起线上线下联动活动，进一步提升了观众粘性。
与此同时，粉丝在剧集宣传中的作用日益凸显。古装武侠剧《赴山海》的预热阶段，主演成毅的粉丝群体在全国范围内发起了一场规模庞大的剧宣活动，覆盖多个城市，活动形式丰富多样，从大屏广告投放到结合当地特色的线下活动，无不展现出粉丝群体的创造力和执行力。这些活动不仅为剧集带来了广泛的曝光，也进一步强化了粉丝与剧集之间的情感联系。
长视频平台也在剧集宣发方面发挥着重要作用。腾讯视频推出的影剧综通告年番综艺《一见你就笑》，通过整合站内资源，为观众提供了更丰富的追剧体验。该节目每周邀请剧组主创做客，定制专属主题，设置互动环节，传递笑料和快乐情绪。以《滤镜》专场为例，剧中主演悉数到场，通过分组对抗和CP向游戏，带领观众重温剧集中的高甜瞬间。这种售后方式不仅增加了剧集的曝光度，也有助于发挥其长尾效应。
《一见你就笑》的播出为腾讯视频剧集搭建了一个固定的剧宣场景，对传统宣发方式形成了有力补充。对于平台而言，该节目的长期存续有助于培养用户的忠诚度，建立稳定的陪伴关系。同时，这种年番式的剧宣方式也为其他剧集提供了可借鉴的模式。
总之，无论是《无忧渡》的低调而精准的宣发策略、成毅粉丝对《赴山海》的热度加持，还是腾讯视频《一见你就笑》的年番式剧宣，都展现了当前影视内容营销的创新活力。在竞争激烈的市场环境中，多样化的宣发方式成为影视作品脱颖而出的关键。
