近期，抖音携手巨量引擎与有谋共同揭晓了一份深度剖析中国家电行业的报告，为行业从业者提供了宝贵的洞见。该报告从行业现状、抖音家电市场表现以及未来趋势等多个维度，全面审视了中国家电行业的动态。
在家电行业的整体概览中，行业被细分为白电、黑电、厨房电器及小家电四大板块，持续受到国家政策与科技创新的双重驱动。诸如“家电下乡”、“节能惠民”及“以旧换新”等政策，不仅推动了行业的品质化、智能化与绿色化转型，还助力了行业的稳步发展。尽管近年来行业整体增速趋于平缓，但2024年的国家政策扶持为行业带来了新的增长动力。传统家电市场已趋饱和，而智能家电与新兴细分品类则展现出巨大的增长潜力。线上销售渠道的重要性日益凸显，其中，抖音凭借其独特的“兴趣电商”模式，通过内容、流量、转化及直播互动等优势，构建了从“种草”到“购买”的完整消费链路。
抖音平台上的家电市场展现出了强劲的发展势头，其增长主要得益于购买人数的增加与价格因素的驱动。销售周期受大促活动影响显著，大家电与小家电呈现出不同的销售特点。在细分品类方面，白电、黑电及厨电主要聚焦于基础大件，而小家电则呈现出品类细分化与场景多元化的趋势。大家电市场头部品牌地位稳固，小家电中的清洁电器市场则较为集中。品牌通过明确的差异化定位与核心理念来占据用户心智，内容营销方面则依赖于专业测评达人与泛类达人的场景化推广。抖音家电用户主要以中青年家庭为主，他们注重个人与家庭健康，追求科技、颜值、品质与实用性。
报告中还指出了家电行业的六大未来趋势：
一是AI家生态，AI与IoT技术的融合将推动家电行业构建智慧生态系统，实现跨品牌协同与场景化智能，提升用户体验，如格力的董明珠健康家生态与海尔的三翼鸟全屋智慧解决方案便是典型案例。
二是健康守护，家电产品将融合多种先进技术，实现从基础环境清洁到个性化健康管理的升级，满足用户对健康生活的需求，例如格力冰箱、净水器以及海尔热水器等产品。
三是绿色科技，节能环保家电结合AI技术，将实现更高的能效，降低能源消耗，格力Ai节能王子空调与海尔AI净省电Plus空调便是这一趋势的代表。
四是极致净界，清洁家电通过全场景覆盖与功能升级，将引领用户需求转变，添可、科沃斯、MOVA等品牌推出的洗地机、扫地机、擦窗机等产品引领了清洁家电的新潮流。
五是性能卷王，家电品牌将不断提升产品性能，打造一机多能的产品，满足消费升级的需求，如海尔、小天鹅的洗烘套装以及华凌空调神机二代Pro。
六是空间美学，家电设计与家居空间的融合将成为美学的一部分，格力王者空调、海尔超薄零嵌麦浪冰箱以及添可Peris洗地机等产品，不仅实用，还兼具美观。
