近日，深圳冰川网络股份有限公司（股票代码：300533 SZ，简称“冰川网络”）正式公布了其2024年度财务报告。这份报告揭示了公司在过去一年中面临的财务挑战及应对策略。
根据年报数据，冰川网络在2024年遭遇了净亏损，总额为2.47亿元，与上年同期的净利润2.73亿元形成鲜明对比。尽管全年营业收入达到27.88亿元，同比微增0.17%，但净利润的下滑显示出公司经营状况的严峻。公司决定本年度不向股东派发现金红利，也不进行红股赠送或公积金转增股本。
冰川网络在财报中详细分析了亏损的原因。一方面，高昂的营销费用成为沉重负担，全年销售费用高达23.02亿元，同比增长32.04%，主要归因于游戏信息服务费的增加。另一方面，公司产品适销性风险加剧，市场需求的变化和玩家偏好的不确定性给公司新产品带来了挑战。特别是两款在海外发行的放置类卡牌手游，其推广费用甚至超过了同期游戏收入。
财报进一步指出，近年来游戏产品的买量成本持续攀升，而转化效果却有所下降。这种趋势对公司的信息流买量模式构成了严峻考验，若无法推出与该模式匹配的游戏产品，将严重影响公司的新产品推广和整体业绩。为此，冰川网络自2024年下半年起采取了降本增效措施，减少了预期回收较弱的项目的投放力度，并对部分测试效果不佳或研发进展不顺的项目进行了精简和关停。
从时间分布上看，冰川网络的亏损主要集中在上半年。第一季度净亏损高达4.46亿元，第二季度虽有所收窄，但仍亏损6962万元。然而，在第三和第四季度，公司实现了单季度盈利，显示出一定的复苏迹象。根据冰川网络发布的2025年第一季度业绩预告，公司有望在今年第一季度实现同比扭亏，这为公司的未来发展带来了一丝曙光。
冰川网络在财报中强调了面对市场变化和公司自身挑战的应对策略，包括加强市场需求分析、优化产品开发流程、降低营销成本等。通过这些措施，公司旨在提升产品的市场竞争力，降低经营风险，并为未来的可持续发展奠定基础。
