标题：阿里妈妈发布2025年内衣营销通案，深度剖析行业趋势与营销策略
近日，阿里妈妈客户营销部正式发布了针对2025年的内衣营销通案，该报告详尽地分析了内衣行业的市场现状、消费趋势、营销手段及成功案例，为内衣行业的从业者们提供了一份宝贵的战略指南。
据报告显示，内衣行业在2024年展现出了强劲的增长势头，成为服饰行业中的佼佼者。除件单价外，各项关键指标均呈现正向增长。其中，推荐域、内容域、店播、手淘推荐及短视频等新兴场景的增长尤为迅速。核心品类如文胸和家居服保持稳定增长，而保暖类目的表现尤为突出。文胸的销售旺季主要集中在上半年，家居服则受换季和大促活动的影响较大，保暖类目的季节性特征则更为明显。
在消费人群方面，天猫内衣的购买者主要来自高线城市和高消费群体，且购买频率正逐步上升。不同品类内衣的消费者偏好各异，文胸消费者注重功能、款式、材质及舒适度；睡衣/家居服的消费者则更看重面料、款式细节和风格；保暖套装的消费者则特别强调保暖功能、面料和款式。
在营销投资策略上，内衣行业的商业化投入持续增加，外投和内容营销成为两大主流趋势。不同商圈的投资重点有所不同，超级集团更倾向于外投，而品牌型和新锐商家则更侧重于站内投放，产业带商家则加速品牌建设，以提升市场竞争力。
针对不同商圈，阿里妈妈制定了差异化的营销策略和解决方案。利用天猫数智营销，精准定位目标人群，进行品类运营和拓展。通过挖掘趋势人群、运用NEXUS新策略模型等方式，助力品牌扩大市场份额、打造爆款产品并提升品牌形象。以文胸和家居服为例，报告深入分析了消费者的购买关注点，挖掘出潜在的趋势人群，并制定了相应的营销方案。
在成功案例展示环节，多个内衣品牌凭借阿里妈妈的营销方案取得了显著成绩。某品牌通过数字化上新策略，成功实现了品类攀升；ubras在双十一期间，借助全渠道组合营销，不仅实现了GMV的大幅增长，还成功登顶类目榜，并实现了人群资产的升级；猫人则通过与天猫超级品牌日的合作，借助国际合作提升了品牌影响力，GMV成功突破亿元大关。
这份通案不仅为内衣行业的从业者提供了宝贵的市场洞察和营销策略，更为整个行业的发展指明了方向。随着消费者需求的不断变化和市场竞争的日益激烈，精准定位、创新营销和品牌建设将成为内衣行业持续发展的关键。
