TikTok Shop印尼站2024年发展趋势深度解析报告出炉
近日，一份关于TikTok Shop印尼站2024年发展趋势的深度解析报告引发了广泛关注。该报告详细分析了从2023年8月至2024年2月期间，TikTok Shop印尼站在经历业务暂停及恢复后的市场表现，揭示了其强劲的复苏力和未来的增长潜力。
在市场整体表现方面，报告指出，尽管TikTok Shop印尼站在2023年10月至12月期间遭遇了业务下架的挑战，但其GMV（商品交易总额）在2023年全年仍占据了TikTok Shop平台的28%份额。数据显示，2022年印尼站的GMV达到了25亿美元，占东南亚市场的57%。重新上架后，印尼站的GMV迅速恢复并稳步增长，2024年2月与2023年9月相比增长了24.3%。尽管美国站点和泰国市场在近期有所超越，但EchoTik预测印尼站有望在今年重回东南亚市场领先地位。
在供给端，封禁事件对印尼站的影响相对较小。报告提到，小店数量在重新上架后平稳增长，2024年2月与2023年9月相比增长了30.5%，月均增长率达到6.8%。达人数与带货视频数也呈现快速增长态势，这可能与清理封禁前积压的库存有关。新入场的小店和达人占比分别为26.7%和30.1%，显示出市场信心的稳定，且新入场者中不乏高销售额的佼佼者。
在热门类目方面，美妆个护、女装和穆斯林时尚长期占据销售额前三的位置。美妆个护类目表现尤为突出，重新上架后三个月的销售额达到了150M美元，约为第二名女装的1.5倍。受斋月影响，2024年2月穆斯林时尚销售额反超女装，成为增长最快的类目，与下架前相比整体增长了132%。各品类GMV整体呈正增长趋势，多数类目在重新上架首月即实现正增长。
消费者偏好方面，印尼消费者更倾向于购买低价位日常消费品，价格低于5美元的商品在各品类销量中占比较大。然而，美妆个护、箱包、手机和电子产品等高价位商品的销售额占比也相对较高，显示出印尼市场消费者需求的多样性。
在热销小店及商品方面，美妆个护类小店占据了热销Top10中的六成，头部小店单月销量超过400万美元。各小店的客单价差异显著，经营策略也各不相同。不同品类的热销商品各具特色，如美妆个护类的美白面霜、保湿面霜等，以及女装类的祈祷服、睡袍等。
