京东外卖业务新动向：刘强东设定不高于5%的净利润率目标
近期，京东在外卖业务上展现了新的战略意图。据报道，刘强东在去年的一次内部讲话中，为外卖业务设定了一个不超过5%的净利润率目标，这一决策引起了业界的广泛关注。
据透露，京东新推出的外卖业务由刘强东亲自牵头并负责最终决策，内部对此抱有高度期待。这一利润率目标不仅彰显了京东在外卖领域的雄心壮志，也超出了其电商零售业务的整体利润率水平。
根据京东此前公布的财报数据，2024年第三季度，京东集团的整体利润率为4.6%。而据最新研究报告预测，得益于国家政策支持，京东今年首季的非通用准则净利润率预计为3.9%。相比之下，刘强东为外卖业务设定的5%净利润率目标显得更为进取。
值得注意的是，这一利润率目标远高于美团餐饮外卖业务的当前表现。数据显示，美团外卖业务在2024年的净利润率约为3%，2023年则仅为1.1%。尽管美团外卖业务在UE模型改善等方面取得了一定进展，如单均配送成本下降，但仍与京东设定的目标存在差距。
美团财报还显示，其“餐饮外卖”业务在公司营业收入中占比超过一半，但经营利润率仅为3.3%。另一家外卖平台饿了么的情况也不容乐观。截至2025年2月，饿了么在创业17年后仍未实现盈利，仍处于亏损状态。
京东外卖业务的新目标无疑为行业带来了新的竞争格局。在刘强东的亲自推动下，京东外卖能否打破现有市场格局，实现更高的利润率，值得业界持续关注。
