2025年中国消费市场见证企业领袖流量战
近年来，中国消费市场的竞争格局发生了翻天覆地的变化。曾经习惯于在幕后运筹帷幄的企业家们，如今纷纷走到台前，成为流量争夺战的主角。从农夫山泉的钟睒睒到海尔的周云杰，再到格力的董明珠，这些企业家们不再满足于传统的商业模式，而是亲自上阵，利用个人影响力为品牌注入新的活力。
在这场流量大战中，企业家们纷纷打造个人IP，成为品牌的代言人、产品体验官和危机公关专家。他们不再只是企业的决策者，更是与消费者建立情感链接的桥梁。这一转变对于品牌公关从业者来说，或许意味着工作方式的调整，但更多的是带来了挑战与机遇。
明星代言曾是品牌获取流量的有效途径，但随着明星塌房事件的频发，消费者对于明星代言的信任度逐渐降低。相比之下，企业家们的真实故事、奋斗经历和幽默感更能够打动消费者，成为品牌与用户之间的情感纽带。因此，越来越多的企业家选择亲自上阵，通过社交媒体等平台与消费者进行互动，传递品牌价值。
以雷军和周云杰为例，两人在北京人民大会堂的“代表通道”上的一次亮相，便引发了网友的广泛关注。雷军以爱豆级的表情管理赢得了观众的欢呼，而周云杰则因一张略显拘谨的表情包意外走红。这张表情包不仅戳中了网友对“打工人被迫社交”的共鸣，还意外推动了海尔品牌的热度。
海尔集团迅速响应，不仅周云杰本人大方回应玩梗，海尔的蓝V矩阵更是开启了应援模式，将这场意外事件转化为了品牌营销的契机。周云杰入驻全平台后，通过发布短视频、直播互动等方式，成功吸引了大量粉丝关注。同时，海尔还推出了“高管矩阵”，让各个事业部的负责人也参与到品牌传播中来，形成了强大的品牌合力。
董明珠作为家电圈最早探索IP营造的企业家之一，更是将个人IP与品牌深度绑定。从格力手机开机画面植入个人照片，到线下门店集体改名“董明珠健康家”，董明珠将个人影响力发挥到了极致。虽然她的风格一直颇有争议，但无疑为格力品牌带来了巨大的曝光度和关注度。
企业家们通过打造个人IP，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，还带来了实实在在的销量增长。雷军亲自下场带货，小米SU7 Ultra在2小时内就完成了全年销售目标；周云杰与消费者共创的“懒人洗衣机”在京东上线预售一周内预约人数就突破了8.8万。这些成绩充分证明了企业家个人IP对品牌销售的拉动作用。
然而，企业家代言也存在一定的风险。一旦个人形象受损或卷入争议，品牌将受到连带伤害。因此，企业家在打造个人IP的同时，也需要注重个人形象的维护和管理。同时，企业家还需要在“真实”与“专业”之间找到平衡，既要展现真实的自我，又要保持专业性和可信度。
企业家还需要关注消费者关心的事情，将流量转化为对消费者的实际价值。例如，雷军在宣传小米SU7时，除了展示产品的性能和外观外，还可以多拍一些安全驾驶和急救知识的视频，提高消费者对产品的信任度和满意度。
在这场流量大战中，企业家们通过打造个人IP为品牌注入了新的活力。然而，流量只是手段而非目的。企业家们需要将流量转化为技术、文化等硬资产，才能确保品牌的长期稳定发展。只有当企业家们将个人影响力转化为对消费者的实际价值时，这场IP游戏才能真正穿越周期，赢得消费者的持久信任。
