近日，FastMoss研究院发布的《2024年度TikTok生态发展白皮书》深度解析了TikTok在全球电商领域的最新动向。这份详尽的122页报告，揭示了TikTok Shop如何在全球范围内取得显著成就，特别是在电商领域。
TikTok Shop在2024年的表现尤为亮眼，尤其是在带货直播方面，其强大的销售推动力使其成为商业生态中不可忽视的力量。在美国市场，内容生态的繁荣为中腰部达人提供了广阔的发展空间，他们在“黑五”期间的GMV表现尤为突出。美妆个护、女装与内衣、收藏品等品类占据了市场份额的前列，直播电商为品牌提供了强有力的支持，全托管S店的GMV也实现了强劲增长。
英国市场同样对TikTok Shop青睐有加，特别是在“黑五”期间，大量消费者涌入平台。美妆个护市场在英国不仅规模庞大，而且增速领跑其他品类。东南亚地区也展现出强劲的增长势头，印尼、泰国、越南等国的直播销售占据了电商出货的主要份额，美妆个护、女装与内衣、手机与数码等品类的生意规模持续扩大。
在达人生态方面，中长尾达人逐渐成为中坚力量，而头部达人在大促期间则展现出卓越的带货能力。TikTok与亚马逊的合作也为用户提供了更加便捷的购物体验，进一步提升了用户的购物满意度。TikTok的全球下载量已经突破了20亿大关，显示了其在全球范围内的巨大影响力。
报告还展望了TikTok在2025年的生态发展，预测了包括美国和东南亚“黑五”GMV增长、美国直播领域可能出现现象级主播、美国区本地生活成为创业新热点、TikTok商城货架电商占比提升等在内的十大趋势。这些预测不仅展示了TikTok在全球电商市场的巨大发展潜力，也为其未来的发展指明了方向。
报告还强调了TikTok在电商领域的不断创新和探索，以及其在全球化进程中所面临的挑战和机遇。随着TikTok在全球范围内的不断扩张，其电商生态也将迎来更加广阔的发展前景。
