在广告业界的最新动态中，全球效果广告巨头Taboola携手体验管理服务领域的佼佼者Qualtrics，于4月8日联合发布了题为《效果广告营销脉动：投资回报递减趋势》的深度研究报告。该报告基于对美国超过300位品牌商与代理商广告主的调研，深入剖析了在社交媒体广告投入持续上扬的背景下，广告主面临的种种挑战及其应对策略。
报告揭示，尽管社交媒体仍是全球效果广告的核心战场，预计到2025年，全球社交媒体广告支出将飙升至2390亿美元，2026年更将突破2730亿美元的大关，但近75%的效果营销人员已明显感受到社交媒体上的广告投资回报率正逐渐下滑。
该报告的核心发现包括：超过三分之一的广告支出因收益递减而受到影响；社交媒体广告投资回报下降的主要诱因是受众市场趋于饱和、广告成本不断上涨以及用户广告疲劳加剧。面对这一困境，超过80%的效果营销人员采取了多元化策略进行应对，其中超过半数选择跳出社交媒体框架，向其他数字广告渠道寻求新的增长点。
Taboola创始人兼首席执行官Adam Singolda对此表示：“尽管社交媒体渠道仍是众多品牌营销预算的重头戏，但许多营销人员正遭遇收益递减的难题。单纯增加预算并不能带来更好的效果。这份报告揭示了营销人员在维持长期广告效果方面所面临的困境，他们需要更加策略性的布局，才能有效打破当前的瓶颈。”
关于此次调研，Qualtrics针对来自美国品牌和广告代理商的300多位广告主进行了全面调查，旨在深入了解广告主在社交媒体广告支出持续增长背景下的真实感受与应对策略。
Taboola作为效果广告技术的领军者，致力于通过搜索和社交媒体以外的渠道，帮助企业实现增长，并带来可衡量的营销成果。目前，Taboola已与全球数以万计的企业建立合作，这些企业直接在Taboola旗下的强大广告平台Realize上投放广告，覆盖全球优质内容媒体的6亿日活跃用户。包括NBC News、Yahoo在内的内容媒体伙伴，以及三星、小米等移动设备制造商，均利用Taboola的先进技术来扩大受众基础并提升收益，这使得Realize能够提供独特的数据资源、专业的算法支持以及无与伦比的规模优势。
