《哪吒2》登陆日本，悠星网络助力中国电影海外破圈
近日，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）日语字幕版在日本正式上映，引发广泛关注。这部备受期待的作品，在东京涩谷的七块大屏上连续一周滚动播放预告片，成为社交媒体上的热门话题。
推动《哪吒2》在日本成功上映的背后，有着一家上海游戏公司的身影——悠星网络。这家在全球手游发行商排行榜上名列前茅的公司，主动联系了日本发行方，提出协助电影发行。悠星网络凭借其丰富的海外发行经验，为《哪吒2》的海外推广提供了有力支持。
悠星网络CEO姚蒙表示，海外发行游戏与发行电影在宣传策略上有诸多共通之处。他们利用深度本地化、品牌宣传为主、网络买量为辅的宣传形式，以及高密度广告投放和IP运营之道，成功地将游戏推向海外市场。这次，他们将这些经验应用到了电影发行上，为《哪吒2》在日本的上映助力。
在推广过程中，悠星网络抓住了日本年轻人对角色和情感共鸣的偏好。他们通过与合作的日方人士深入交流，了解了日本观众更感兴趣的元素和推广方向。同时，他们还选择在涩谷这一年轻人的潮流聚集地，利用多块户外大屏进行线下宣传，引发了广泛的二次传播。
姚蒙观察到，新一代日本用户的娱乐偏好正在发生迁移，他们更注重与角色建立高频情感联结，注重轻量化体验和情感共鸣。这意味着从业者需要既要用好日式审美的存量优势，又要抓住文化范式融合的增量机遇。在本地化方面，要用更简短、更口语化的表达方式，以满足新一代用户的需求。
对于文化消费而言，IP始终是核心。悠星网络在动画制作和动画投资方面积累了丰富的行业资源和人脉。他们邀请日本动画业内人士观看《哪吒2》，希望借此机会让日本的业界人士了解这部优秀的中国动画电影，从而进一步影响更多观众。虽然受限于配音版制作周期等问题，《哪吒2》在日本的上映表现可能会更加平稳，但悠星网络表示，他们将对IP进行长线经营，以原创IP为核心，不断推出优质内容，拓展IP的价值。
随着电影和游戏的交融趋势日益明显，文化产品的复合性也越来越强。悠星网络的成功案例表明，以中国文化的精髓为基础，搭载全球用户可以理解的表达方式，用高品质的创作和高技术的含量来强化IP核心，延长IP链条，或许就是文化产品“出海”的密码。
