游戏行业迎来新风潮，“叔系手游”成市场新宠
近期，游戏市场迎来了一股新风潮，传统意义上的“叔系手游”悄然崛起，成为各大游戏厂商的新宠。在二次元类游戏（简称“二游”）逐渐显露疲态之际，“叔系手游”凭借稳定的流水和广泛的玩家基础，正在改写游戏行业的格局。
所谓“叔系手游”，主要涵盖了两大特征。一方面，这类游戏运营时间较长，如腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》、网易的《梦幻西游》等，均已上线超过八年，却依然保持着强劲的市场表现。据Sensor Tower发布的《2025移动游戏市场报告》显示，2024年，老牌游戏在大多数游戏类型中的消费者支出占比超过80%。另一方面，“叔系手游”的玩家群体相对成熟，不再局限于特定年龄层或社交圈子，而是呈现出更加广泛和去圈层化的特点。
这一趋势在各大游戏厂商的财报中得到了印证。腾讯游戏在经历了一段时间的低迷后，于2024年全年收入达到1977亿元，同比增长9.9%，其中长青游戏的数量从12款增加至14款。网易游戏方面，老牌MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）《梦幻西游》依然保持着强大的吸金能力，今年第一季度在网易游戏中的流水排名第一，高达28亿元。同时，新游《燕云十六声》也表现出色，流水达到14.6亿元。
B站游戏业务同样因“叔系手游”的崛起而焕发新生。被视为与B站气质不符的《三国：谋定天下》成为B站游戏之光，2024年第四季度收入同比增长79%，带动毛利润大幅增长68%。上海证券在报告中预测，《三国：谋定天下》在2025年的年流水可达50亿元左右。
“叔系手游”的成功并非偶然，它们大多属于市场上存在多年的经典品类，如MMO、SLG、MOBA等。这些游戏之所以能够老树发新芽，关键在于厂商精准把握了玩家的需求。在时间维度上，“叔系手游”通过降低游戏肝度和氪金门槛，实现了玩家个人休闲时间与游戏时长的平衡。例如，《三国：谋定天下》一反SLG游戏“重数值”“靠时间换强度”的常态，转为轻数值，吸引了更广泛的玩家群体。
在社交维度上，“叔系手游”则采用了“轻关系链”策略。腾讯游戏在早年MMO主导市场时，就凭借“轻数值重社交”的策略撕开了一条口子，转向轻度泛用户。这一思路在腾讯系手游中几乎一脉相承，使得游戏不仅成为娱乐工具，更成为玩家之间社交的桥梁。
与此相反，二次元游戏和女性向游戏等品类则在一定程度上受到了挤压。根据中国游戏工委发布的《2024 年中国游戏产业报告》，2024年国内二次元移动游戏市场整体实际销售收入同比下降了7.44%，总营收仅强于已经相对边缘化的主页游戏和单机游戏。二游赛道一直存在明显的二八效应，头部游戏收入可观，但中腰部游戏却挣扎在生命线上。
以米哈游为例，该公司凭借《原神》跻身头部序列，但去年推出的动作类二次元游戏《绝区零》却未能延续《原神》和《崩坏：星穹铁道》的辉煌。据业内人士估算，米哈游2024年内购收入同比下滑数亿美元。同样，靠女性向游戏起家的苏州叠纸推出的《无限暖暖》也面临移动端优化等口碑问题，虽然后续口碑有所回暖，但距离成为爆款还有很长一段路要走。
“叔系手游”的崛起，不仅为游戏行业带来了新的增长点，也促使厂商们开始反思和调整策略。过去，游戏行业往往热衷于追逐爆款，但如今，越来越多的厂商意识到，与其在红海市场争夺年轻用户的注意力残片，不如深耕那些愿意为“省时省心”支付溢价的用户。这种转变，或许正是游戏行业逐渐走向成熟和理智的标志。
“叔系手游”在运营方式和剧情方面也有其独到之处。它们重社交轻数值，吸引普通玩家而非圈内人入坑，通过降低玩法门槛和优化体验，使得游戏更适合在碎片时间体验。同时，依托于经典或历史的剧情内容，既降低了理解门槛，又容易激发玩家的家国情怀。
随着游戏市场的不断变化和发展，“叔系手游”的崛起无疑为行业带来了新的机遇和挑战。未来，期待更多不同品类的长青游戏能够涌现出来，为玩家带来更加丰富和多元的游戏体验。
