近期，一份名为《2025中国数字营销趋势展望报告》的深度分析报告引起了业界的广泛关注。该报告全面剖析了中国数字营销市场的最新动态与未来走向。
报告指出，2024年中国数字营销市场虽然仍保持了小幅增长，但增速已明显放缓，标志着行业步入了低速增长的新阶段。在这一背景下，互联网广告收入在全国广告业中的占比超过半数，成为推动市场增长的主要动力。头部互联网企业的营销侧收入增速普遍下滑，反映了市场竞争的加剧和行业内部的调整。
在渠道策略上，报告强调了平台能力的跃升和全域营销的成熟。B端企业逐渐从资源驱动型的平台组合策略转向All in One策略，以实现更高效的闭环经营。例如，babycare在抖音、Swisse在小红书等平台上的成功实践，展示了这一策略的有效性。
内容生产模式方面，生成式AI的快速发展正在重构内容生产的格局。这一技术不仅提升了B端企业的营销效率，还通过实际应用促进了AI能力的迭代升级。AI技术的广泛应用正在深刻改变数字营销的内容创作和分发方式。
报告还分析了影响国内数字营销环境的宏观因素。经济低速增长、结构转型、人口老龄化等挑战使得消费增速放缓、消费者信心不足。然而，政策的积极导向，如“降息”、“国补”等措施，为提振消费提供了有力支持，并成为热门营销话题。
技术上，生成式AI产品的加速迭代和“AI+垂直行业场景”的不断拓展为数字营销带来了更多可能性。平台营销服务能力也在不断进阶，从理论支撑到数据沉淀，再到AI服务，各平台推出了多种创新的营销方法论和AI产品。
展望未来，报告预测了数字营销领域的多个发展趋势。社媒搜索的崛起和社媒平台功能的多元化将使得站内搜索成为流量枢纽，部分平台甚至已经开发了AI搜索应用。AI在内容营销中的应用也将不断深化，从解决单一营销问题到完成多维复杂任务，形成新的产业链条。
技术助力精准营销的趋势也将持续加强。依托AI的零售媒体网络潜力巨大，电商平台通过整合消费与内容生态，将进一步提升营销的精准度和转化率。本地业务、生活服务等行业消费增速较快，美团、携程等企业营收增长显著，抖音、美团等平台之间的竞争也为营销服务商带来了新的机遇。
