近日，巨量引擎发布了《2025年游戏行业抖音经营白皮书》，该报告深入剖析了游戏行业的现状、抖音平台的游戏生态以及未来的营销趋势，为游戏厂商提供了宝贵的经营指导。
报告指出，2024年中国游戏市场实现了稳健增长，销售收入达到3257.8亿元，同比增长7.5%。其中，移动游戏依然是市场核心，小游戏市场迅速崛起，客户端和主机游戏也呈现出增长态势。值得注意的是，新游戏上线数量有所减少，而老游戏的版本更新成为吸引玩家和提升流水的重要手段。移动游戏市场竞争愈发激烈，新游戏突围难度加大，而小游戏市场规模持续增长，玩法多样，混合变现模式成为主流。
抖音平台的游戏内容生态展现出蓬勃活力，游戏相关投稿量、播放量及直播数据均持续增长。平台上拥有众多游戏内容创作者，他们创作的内容互动性强，深受用户喜爱。抖音积累了大量对游戏内容感兴趣的用户，这些用户的媒介偏好稳定，对游戏内容的需求多元化，转化价值高。因此，游戏厂商应重视用户全生命周期的运营，加强游戏官方账号和直播矩阵的建设，同时创新小游戏玩法，提升游戏质量。
在游戏营销方面，报告指出，游戏营销已进入精细化阶段，企业需要升级投放策略以适应市场变化。新游戏的首发和老游戏的版本更新是营销的关键节点，巨量引擎提供了全生命周期的营销策略支持。直播营销已成为游戏营销的主战场，通过活动直播可以突破圈层吸引新用户，而直播优化则能进一步提升营销效果。达人内容具有极高的价值，通过星图广告投放可以实现精准营销，解决厂商的痛点。
展望未来，游戏营销呈现出几个明显趋势。抖音已成为App游戏宣传发行的重要平台，App游戏与小游戏之间的互转成为趋势，多端发行有助于打造爆款游戏。小游戏市场需求旺盛，抖音小游戏的影响力日益增强，通过长线运营可以延长游戏生命周期，转变变现模式。端游市场同样具有巨大潜力，可以借助抖音平台进行品牌营销。自动化营销和跨界联动将成为游戏发行的重要方式。
总体而言，抖音平台为游戏行业提供了丰富的机遇。游戏厂商应紧跟市场趋势，充分利用抖音的流量、内容和营销优势，推动游戏的推广和长期发展。
