游戏IP联名市场持续升温，跨界合作成常态
近年来，游戏IP联名与授权市场迎来了前所未有的繁荣景象。进入2025年第一季度，中国游戏版权方纷纷加大跨界联动与授权合作的力度，力图将自身IP推向更广阔的商业舞台。
游戏作为沉浸式媒介，凭借其强大的叙事能力，成为了品牌方青睐的新型广告载体。全球游戏玩家数量的不断攀升，以及玩家在游戏上投入时间的增加，都为游戏联名项目提供了巨大的市场潜力。例如，《Roblox》中的Gucci虚拟展馆吸引了远超实体店的访问量，而《赛博朋克2077》与雷蛇外设的深度合作，则展示了游戏IP在提升品牌影响力和用户留存率方面的显著效果。
从游戏IP的角度来看，消费群体对其跨界合作模式的迭代也起到了重要推动作用。数据显示，超过半数的用户曾因某个联动活动而重新回归曾经放弃的游戏，同时，IP联动策略也显著提升了游戏的用户活跃度。这无疑证明了跨界联动模式对于游戏IP长期生命力的积极影响。
然而，在游戏IP联名市场繁荣发展的背后，也不乏“翻车”和“道歉”的案例。如何在商业诉求与内容完整性之间找到平衡，成为了当前市场面临的关键课题。据统计，仅在2025年第一季度，主要游戏IP就进行了至少111场联名合作。
在这些联名活动中，游戏IP的合作偏好呈现出头部品牌与新兴势力并行的特点。从地方文旅到非遗机构，从周边衍生品牌到生活工具APP，再到休闲餐饮品牌和Z世代消费场景，游戏IP联名市场呈现出“全域跨界”的特征。这些合作不仅覆盖了十余个行业，还通过线上线下相结合的方式，打造了一系列独具特色的联名活动。
以地方文旅为例，《王者荣耀》与青海三江源的联动活动，通过全新的生态保护主题，助力了传统文旅的年轻化和地方经济的激活。而非遗机构则借助游戏这一媒介，将文化遗产转化为潮流符号，如《恋与制作人》与安塞腰鼓的联名，就成功吸引了大量年轻用户的关注。周边衍生品牌、生活工具APP、休闲餐饮品牌和Z世代消费场景等，也都通过与游戏IP的联名合作，实现了品牌价值的提升和用户粘性的增强。
然而，尽管游戏IP联名市场潜力巨大，但频发的争议事件也暴露了行业在受众定位、合规管理和用户沟通等方面的不足。例如，《世界之外》与罗森的联名活动就因满赠规则不透明和员工倒卖等问题引发了消费者的投诉。类似的情况也曾在其他联名活动中出现过，反映出国内游戏IP联名活动的标准化流程仍需进一步健全。
品牌与IP价值观冲突以及用户画像偏差也是游戏IP联名引起争议的重要原因。例如名创优品与《黑神话：悟空》的联名活动就因价值观冲突而引发了女性消费者的抵制。这些争议事件不仅损害了品牌形象，也影响了联名活动的可持续性。
因此，对于游戏IP联名市场而言，要想实现长期发展，就必须摒弃“流量至上”的短期思维，从受众洞察、内容共创和合规管理等方面入手，构建以用户价值为核心的联名生态。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为游戏IP联名市场的佼佼者。
