近日，巨量引擎正式发布了《2025游戏行业抖音经营白皮书》，该报告深度剖析了当前游戏行业的整体状况，并详细探讨了抖音平台在游戏内容及营销方面的生态布局，为游戏厂商提供了宝贵的经营指导。
报告指出，2024年中国游戏市场实现了稳健增长，销售收入达到3257.8亿元，同比增长7.5%。其中，移动游戏占据了市场的73.1%，继续引领行业发展。与此同时，客户端游戏和主机游戏也呈现出上升趋势，特别是备受瞩目的《黑神话：悟空》更是表现抢眼。然而，新游戏上线的数量有所减少，老游戏则通过版本更新来吸引玩家，使得版更成为了重要的营销节点。部分企业加大了营销投入，成功实现了营收增长。尽管移动游戏市场规模持续增长，但增速有所放缓，新游戏的留存率普遍较低。相比之下，小游戏市场则呈现出蓬勃发展的态势，2024年销售收入达到398.4亿元，同比增长高达99.2%，玩法多样且混合变现模式成为主流。
抖音平台在游戏内容生态方面展现出强大的活力。2024年，游戏内容的投稿量和播放量持续增长，直播的影响力也在不断扩大，涌现出众多优质创作者。抖音通过多种措施促进游戏内容的传播和用户活跃，吸引了大量游戏内容兴趣用户，其中男性用户占比较高，且覆盖了多个年龄段。用户主要通过短视频平台获取游戏内容，对游戏内容的需求多元化，对版本更新保持高度关注，并表现出活跃的互动和较高的观看转化率。因此，游戏厂商应重视游戏的全生命周期运营，特别是在版更内容和营销方面，根据玩家的生命周期制定相应策略。小游戏开发者则需要不断创新玩法、提升质量，并精准投放广告。同时，加强游戏官方账号的内容营销布局也至关重要。
在游戏营销生态方面，竞争日益激烈，买量成本不断攀升，小游戏投放数量显著增加。用户更加关注原生内容和达人直播，企业的投放策略也随之升级，更加注重节日和版更节点。新游戏的首发和版更营销成为关键，巨量引擎提供的全生命周期营销策略有助于游戏厂商提升用户规模和用户生命周期价值（LTV）。直播营销已成为游戏营销破圈的关键，抖音游戏直播引流素材的消耗增长迅速，活动直播效果显著。未来，单一直播间实现多个转化目标将成为主流趋势。达人内容营销的价值日益凸显，巨量引擎的星广联投解决方案能够精准满足游戏厂商的需求，实现降本增效。
报告还分析了游戏营销的未来趋势。抖音仍然是App游戏宣传推广的主要阵地，App与小游戏在多端互转发行方面成为趋势，有助于扩大用户增量。小游戏注重长线运营，延长生命周期，推动变现模式转变。抖音小游戏市场增长迅速，市场规模和付费用户数量不断增加，未来将吸引更多厂商加入。同时，端游市场潜力巨大，短视频平台成为口碑营销的关键。游戏厂商需要构建内容生态，提升品牌影响力。自动化营销和跨界联动也是游戏营销的重要趋势，有助于提高营销效率和实现破圈效应。
