近日，一份名为《2025游戏行业抖音经营白皮书》的深度报告引起了广泛关注。该报告详尽地探讨了当前游戏行业的现状，并深入分析了抖音平台在游戏营销领域的重要作用及未来趋势。
报告指出，2024年中国游戏市场呈现出强劲的增长势头，多端产品热度不断攀升，头部游戏凭借其内容创新与品质优势引领着整个行业的发展方向。与此同时，游戏版本的更新迭代也愈发重要，成为吸引玩家持续参与的关键因素。然而，新游突围的难度依然较大，小游戏则步入了混合发展的新阶段。
在抖音平台上，游戏内容生态展现出前所未有的繁荣景象。游戏相关的投稿量、播放量以及创作者数量均呈现出持续增长的趋势，直播更是成为了游戏内容传播的重要载体。大量用户在直播间内积极参与互动，为游戏厂商提供了宝贵的用户反馈与营销机会。随着游戏官方账号的加速入驻，抖音平台上的广告素材也日益丰富多样。
抖音平台不仅汇聚了大量游戏内容的受众，这些用户还展现出广泛的兴趣爱好与强烈的互动性。他们对营销内容的接受度较高，为游戏厂商提供了广阔的营销空间。在激烈的市场竞争中，游戏企业纷纷升级投放策略，更加注重原生内容的创作与关键时间点的投放选择。
直播营销已成为游戏破圈的关键手段，众多达人通过直播为游戏带来了显著的曝光与流量。巨量引擎等平台推出的星广联投等工具，更是为游戏营销提供了强有力的支持。这些工具不仅提升了广告投放的效率，还帮助游戏厂商更好地触达目标受众。
报告还提到，随着小游戏市场需求的持续增长，抖音小游戏的影响力也在不断增强。小游戏的变现模式正逐步向混合变现转变，生命周期得以延长。同时，端游市场也展现出巨大的潜力，众多端游开始借助抖音平台进行品牌营销，以期吸引更多玩家的关注。
在发行打法上，自动化营销与跨界联动成为新的趋势。自动化工具如UBMax等显著提升了广告投放的效率，而跨界合作则为游戏营销带来了更多可能性。例如，盒马与《龙之谷：世界》的联动活动、抖音游戏新春环游记等，都为游戏厂商提供了新的营销思路与实践案例。
