随着2024年财报季的圆满落幕，资本市场虽然风云变幻，但透过各大企业的财务报告，我们依然能够洞察互联网广告市场的微妙趋势与深刻变革。
从整体表现来看，互联网广告行业在2024年呈现出稳健增长的态势。在统计的19家头部企业中，超过半数公司四季度广告收入实现了两位数增长，且全年维持这一增长势头的企业数量达到了10家。值得注意的是，尽管拼多多曾以单季超50%的增速领跑，但在2024年四季度，其在线营销服务收入增速回落至17.12%，与小米、B站等保持20%以上增速的企业相比，显得更为平稳。这一现象与中关村互动营销实验室发布的《2024中国互联网广告数据报告》相呼应，报告显示，中国互联网广告市场规模预计达到6509亿元人民币，增速较上一年仅提升近1个百分点，达到13.55%。
电商广告依然是市场中的佼佼者，以28.15%的市场份额稳居榜首。《2024中国互联网广告数据报告》指出，电商广告在广告形式收入占比方面持续领跑。京东和阿里巴巴两大电商平台在2024年均实现了广告收入的稳健增长。京东四季度市场与营销收入为245.98亿元，同比增速10.61%，得益于大促活动的推动以及数码3C品类国家补贴政策的刺激。阿里巴巴全年客户管理收入为3148.43亿元，同比增长4.7%，四季度更是达到了9.42%的同比增速，这主要得益于线上GMV的增长、Take rate的同比提升以及“全站推广”产品渗透率的提升。
拼多多在2024年也实现了在线营销收入的显著增长，全年收入达到1979.34亿元，同比增长28.91%，但增速较上一年明显趋缓。这一变化与拼多多“全站推广”产品渗透率的提升以及平台对商家的扶持政策有关。电商平台们纷纷选择“让利换生态”，通过一系列惠商举措优化平台生态，提升商家经营体验。
在电商广告之外，视频信息流广告和图文信息流广告也展现出了强劲的增长势头，分别以18.03%和17.81%的市场份额占据了第二和第三位。这一趋势利好于短视频平台，如快手和B站。快手四季度广告收入同比增长13.28%至206.20亿元，全年广告收入同比增长20.09%，增速在行业中处于较高水平。B站则实现了广告业务的突破性增长，四季度广告收入达到23.89亿元，同比增长24%，全年广告收入同比增速更是高达28%。B站广告收入增长的原因主要在于差异化的用户群体和商业化策略的持续改进。
腾讯、美团、小米等大厂也凭借各自的优势，在广告业务上展现出了稳定的增长态势。腾讯广告收入在2024年进一步攀升至1213.74亿元，同比增长19.60%，主要得益于微信生态商业势能的持续释放和AI技术的持续渗透。美团广告收入达492.41亿元，同比增长21.54%，通过多元化的营销产品和深入的服务方案，形成了增强回路。小米则凭借智能手机产品的高端化突破和智能产品的多样化创新，有效激活了存量市场，提升了广告收入。
