近期，一份关于抖音电商大健康行业的深度分析报告引起了广泛关注。该报告由蝉妈妈智库发布，全面剖析了抖音电商大健康行业的现状与趋势，为行业参与者提供了宝贵的洞察。
报告指出，在国家多项政策的推动下，大健康行业正加速向“全生命周期健康管理”转型。抖音电商积极响应这一趋势，大健康行业的GMV呈现出逐年快速增长的态势，预计到2025年底将突破千亿大关。这一数字不仅彰显了抖音电商在大健康领域的强劲实力，也预示着行业未来的巨大潜力。
从价格段来看，大健康产品在抖音电商上的销售呈现出多元化的特点。其中，100-500元的价格段是销售的主力军，占据了市场的较大份额。然而，值得注意的是，3000-5000元及更高价格段的产品也展现出了强劲的增长势头，这表明高端市场正逐渐成为新的增长点。
在消费者方面，报告揭示了不同人群对大健康产品的不同需求。男性以及一线、新一线、三线城市的人群对大健康产品表现出较高的兴趣。同时，41-50岁及24-31岁的青中年和中老年群体也是大健康产品的主要消费群体。这些人群的需求差异为商家提供了精准营销的机会。
报告还深入分析了大健康行业的四大类目：保健、预防、治疗和康复。保健赛道稳健增长，海外膳食营养补充食品市场份额有所提升，但整体市场趋近饱和。预防品类蓬勃发展，新品牌不断涌现，头部品牌优势显著。治疗类产品中，按摩器材和制氧机等需求持续增长，政策松绑也推动了药品销售的增长。康复品类则呈现出高速扩张的态势，品牌竞争激烈，市场呈现低价冲量和高端升级两极化发展的趋势。
抖音电商大健康行业展现出了广阔的发展前景。然而，各品类之间的竞争格局和发展趋势存在显著差异。因此，商家需要精准把握市场需求，制定差异化的营销策略，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
