- 此次收购标志着 WPP 在人工智能驱动的数据服务的重要战略迈进，为 WPP 的客户带来更具广度和规模的数据智能，超越了传统的基于身份信息的解决方案
- WPP 的客户能够将第一方数据的价值最大化，同时以强化隐私保护的方式连接至数据提供商和媒介合作方，为贯穿市场营销生态的营销活动赋能
- WPP Open 将嵌入支持人工智能、安全可靠的基础架构，为 WPP 及客户提供数据驱动的市场营销，以及人工智能模型训练
上海2025年4月7日 /美通社/ -- 2025年4月3日，WPP 宣布收购全球领先的数据协作平台 InfoSum。InfoSum 将加入 WPP 旗下媒介投资集团 GroupM 群邑，以其行业内领先的强大、安全的数据基础架构，助力为客户打造新一代人工智能驱动的创新营销解决方案。
此次收购是 WPP 人工智能驱动的数据服务的重要战略迈进，使 WPP 及客户能够立即访问行业内规模领先的跨平台资源，将隐私安全和可操作的数据源用于营销情报、受众定位和人工智能模型训练。
InfoSum 拥有专利的跨云数据协作技术，从根本上改变了企业生成受众数据的方式，能够在不移动或暴露数据的情况下连接至营销生态系统中的数据源。通过将 InfoSum 的强大功能融入 WPP Open（WPP 的智能营销操作系统），WPP 的客户能够安全地挖掘其顾客数据的巨大价值，并借助先进的人工智能技术加以提升。
通过联邦学习技术，WPP 的客户将能够基于其第一方数据，以及通过 InfoSum 网络、WPP 数据资产和群邑媒介数据所提供的丰富数据信号，生成全新的营销洞察。客户可以快速构建、训练和部署使用这些多样化数据集的定制人工智能模型，迅速生成营销洞察和受众，优化打通市场营销生态的营销活动，仅需数小时，而非数周，即可实现可量化的营销活动效果提升。
InfoSum 庞大的全球数据网络汇集了数千亿数据信号，多维度涵盖来自包括 Channel 4、DIRECTV、ITV、Netflix、News Corp、Samsung Ads 等媒体平台，全球主要零售商，以及 Experian、TransUnion、Circana、Dynata、NCSolutions 等身份信息和数据合作方。
本次收购推进了 WPP 为客户打造的"超越身份信息的智能数据"的进程，使营销人员能够完全利用商业情报，同时超越了传统的基于身份信息的解决方案，后者依赖于陈旧的数据库，并因 cookie 淘汰、平台碎片化和受众匹配率降低而日渐衰退。
WPP 首席执行官睿智德（Mark Read）表示："WPP 一直在构建技术和数据基础架构，在人工智能时代，这将为我们的客户带来独特的竞争优势。将 InfoSum 纳入 WPP，标志着我们的数据实力、为客户带来成效的重要进步，使客户能够完全掌控其第一方数据，同时令他们能够获得更多高品质且符合隐私法规的数据，以及目前市场上独一无二的前沿技术。"
群邑首席执行官 Brian Lesser 表示："直接整合 InfoSum 的全球数据网络和技术基础架构，能够帮助我们的客户从他们的第一方数据中创造更多价值，也能够令我们以前所未有的规模和速度，使用来自最多数据源、最大量的数据为客户训练人工智能模型。我们认可身份数据对当下营销策略的重要性，而于此同时，我们采用的策略是超越这一点，而创造出无限的增长机遇。随着越来越多的客户使用我们人工智能优先的解决方案，每个客户模型、每个受众、每场营销活动都将从网络效应中获益，从而使其数据智能和竞争优势倍增。"
InfoSum 首席执行官 Lauren Wetzel 补充道："InfoSum 的使命始终是重新构想数据如何驱动营销——以安全、隐私至上，且最重要的是，对于广告主和消费者而言具有影响力的方式。WPP 和群邑是完美的合作伙伴，帮助我们真正地在全球范围内加大影响力。在隐私和安全已成为共识的今天，我们非常高兴能携手群邑团队，而人工智能将助力我们重新定义广告主，以及我们媒介和数据合作伙伴的无限可能。"
InfoSum 的技术使 WPP 的客户能够快速部署针对联邦学习优化的安全数据环境，使营销人员能够比以往更快、更轻松地快速扩展定制化的人工智能模型，以及导入其数据。InfoSum 的基础架构将与现有平台和合作伙伴保持互操作性，以确保现有和未来客户能够继续通过安全的数据协作推动增长。有意向成为合作伙伴的公司可以前往 https://www.infosum.com/company/our-partners 了解更多信息。
作为本次收购的一部分，Lauren Wetzel 将继续担任 InfoSum 首席执行官。Wetzel 将同时出任群邑首席解决方案官，身兼多职为 WPP 和群邑的客户开发数据驱动的产品和解决方案。
