在当今数字化营销的时代，小红书作为汇聚大量高净值、年轻且具有强烈消费意向用户的社交平台，已成为品牌营销策略中的重要一环。近日，一份关于“小红书运营：一站式玩透小红书全链路运营——小红书投放如何做好预算规划”的详细报告引起了广泛关注。
该报告深入探讨了品牌在小红书平台上的投放策略，特别是在预算规划方面的精细操作。报告指出，品牌在进行投放前，首先需要明确自身的市场定位。对于处于启动期的品牌，重点在于积累初始口碑和用户基础；而在突围期，品牌应着力打造优质内容，实现人群渗透；爆发期的品牌则需进一步提升市场占有率；焕新期的品牌则需注重口碑维护和品牌宣传。
在筛选投放赛道时，报告建议品牌应综合考虑搜索侧和发布侧的数据，包括用户画像、行业搜索规模与趋势、热门内容等。通过借助平台后台工具及第三方平台，品牌可以获取更多信息，进而通过分析赛道的大小和竞争热度来做出明智的选择。
在制定预算方面，报告提出了多种参考方法。品牌可以参考竞品的花费情况，或依据MCN机构提供的套餐价、达人投放量级等进行预估。品牌还可以根据投放目标进行倒推，如根据所需的流量、行业位置或搜索覆盖率来计算预算。报告还强调，预算的分配应根据产品的不同阶段和客单价进行调整，确保投放策略的有效性和针对性。
在预算分配上，报告建议品牌全年设置传播预算，并根据不同阶段按不同比例分配给达人（K）、信息流（F）、搜索（S）进行组合投放。这样的策略有助于品牌在不同阶段实现不同的营销目标，从而最大化投放效果。
效果评估是投放过程中至关重要的一环。报告指出，品牌应关注站内基础指标（如信息流的CTR、CPE等，搜索的CTR、CPC等）、进阶指标（如品牌sov、搜索趋势等）以及生意指标（如外溢CPUV、商销ROI等）。这些指标能够全面反映投放的效果，帮助品牌进行后续的策略调整。
报告还提到了小红星任务在数据反哺方面的作用。通过五维筛选笔记，并以站外转化率等多维度数据进行评估，品牌可以优化投放策略，实现数据闭环和人群沉淀，从而进一步提升投放效果。
