腾讯游戏在2024年实现了令人瞩目的“王者归来”，仅用一年时间便大幅提升了其市场表现。
在去年的年会上，腾讯创始人马化腾曾严厉批评腾讯游戏“躺在功劳簿上吃老本”。然而，今年的年会上，他对游戏部门的评价转变为“非常争气”。根据腾讯2024年财报，其游戏业务以9.89%的增速飙升至1977亿元，占总营收的约30%。本土市场游戏收入增长10%至1397亿元，国际市场游戏收入增长9%至580亿元，游戏收入约占腾讯2024年总营收的三分之一。
相比之下，2023年腾讯游戏收入同比增长仅为5.4%，而2022年更是下降了3%。据游戏工委发布的《2024中国游戏产业报告》，全国游戏市场销售收入同比增长7.53%，腾讯游戏跑赢了整体市场。网易游戏在2024财年游戏和相关增值服务的净收入为836亿元，同比增长仅为2.45%，分类别来看，网易在线游戏的营业收入为804亿元，同比增长6%，均未能跑赢市场大盘。
当网易为其爆款游戏《蛋仔派对》与《逆水寒手游》的业绩下滑而苦恼，米哈游也因《原神》与《崩坏：星穹铁道》产能不足导致业绩下降时，腾讯以其史上最强的财报证明，竞技对战类作为其游戏业务的基本盘，才是游戏基业长青的“YYDS”。财报指出，腾讯通过扩充长青游戏组合，从2023年的12款增加至2024年的14款，并持续培育具备长青潜力的新游戏。
何为“长青游戏”？腾讯官方并未公开这14款长青游戏的具体名单，但我们可以从公开信息中推断出部分名单。腾讯在2023年首次提出长青游戏的概念，即质量超过平均水平，移动端季度DAU平均值达到500万或PC端季度DAU平均值达到200万，同时年总收入超过40亿人民币的游戏。
其中，腾讯在2024年新增的两款长青游戏备受关注。首先是《地下城与勇士：起源》，该游戏于2024年5月上线，迅速成为现象级产品，全年收入接近150亿元，甚至可能超过200亿元。另一款则是《三角洲行动》，尽管上线之初在移动端表现不佳，但腾讯高管对其PC端收入表示满意，预计其将成为下一款长青游戏。
除了这两款新游戏，腾讯原有的长青游戏组合也表现强劲。根据第三方数据，腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》、《地下城与勇士：起源》、《金铲铲之战》、《英雄联盟手游》和《穿越火线：枪战王者》等六款游戏在年收入上都满足了长青游戏的标准。《火影忍者》也因其DAU突破1000万和年收入超过40亿元而跻身长青游戏之列。
在PC端，腾讯的《英雄联盟》、《穿越火线》与《地下城与勇士》以及近年来的爆款端游《无畏契约》同样属于长青游戏。值得注意的是，腾讯的国际游戏业务也为其贡献了显著收入，其中Supercell的《荒野乱斗》在2024年实现了6.62亿美元的收入，成为腾讯新增的长青游戏之一。
腾讯提出长青游戏战略的原因在于，每款游戏都有自己的生命周期，而长青游戏能够突破这一限制，持续为腾讯带来稳定的收入。腾讯高级副总裁马晓轶表示，长青游戏是推动腾讯游戏业绩增长的主要力量，这些游戏不仅拥有大量的用户，还具备平台化的潜力。
腾讯通过提升游戏GaaS（Games as a Service，游戏即服务）化运营能力，成功地将多款游戏打造成为长青游戏。例如，《王者荣耀》和《和平精英》通过PVP实时对抗、赛季机制和社交裂变，形成了“低内容消耗+高用户留存”的正循环，从而保持了长期的用户活跃度和收入。
腾讯的长青游戏战略不仅为其带来了显著的财务回报，也为其他游戏公司提供了启示。尽管不同公司对长青游戏的定义可能有所不同，但长青游戏的理念对于所有游戏公司都具有重要的参考价值。通过聚焦长青游戏，游戏公司可以实现更稳定的收入增长，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
腾讯游戏的长青战略不仅展现了其社交竞技游戏的商业韧性，也折射出了中国游戏产业的深层变革逻辑。通过持续创新和优化运营策略，腾讯游戏在2024年实现了逆势突围，为其他游戏公司提供了宝贵的经验和启示。
