潮玩品牌TOPTOY筹备香港上市，名创优品创始人叶国富资本布局再落一子
在潮玩市场的热潮中，名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY正计划分拆至香港上市，这一消息引起了广泛关注。据知情人士透露，TOPTOY可能筹集约3亿美元资金，用于进一步拓展市场和提升品牌影响力。
TOPTOY自2020年12月由名创优品推出以来，迅速成为潮玩市场的新宠。其产品线涵盖了盲盒、手办、积木等多种潮玩类型，并与迪士尼、三丽鸥、漫威等知名IP进行了联名合作，吸引了大量年轻消费者。TOPTOY还注重自有IP的孵化，推出了如“mini family”和“DUN universe”等原创系列，尽管这些IP目前主要通过名创优品的其他渠道销售。
从渠道布局来看，TOPTOY已在北京、上海、广州等80多座城市开设了门店，覆盖了中国的主要核心商圈。据名创优品2024年前三季度的财报显示，TOPTOY的门店数量已达到234家，营收突破7亿元，同比增长42.5%，连续四个季度实现盈利。然而，与名创优品整体122.8亿元的营收相比，TOPTOY的7亿元仅占5.7%。
著名经济学家宋清辉指出，长期来看，过高的依赖性可能会限制TOPTOY的利润空间、品牌独特性和长期增长潜力，同时使其面临显著的授权费用上涨风险。名创优品的财报也显示，其授权费用已大幅增长至4.21亿元，同比增长136.5%。其中，TOPTOY与三丽鸥的授权合约将于2025年到期，届时授权费用可能进一步上涨。
为了缓解对外部IP的依赖，名创优品正在加快自有IP的孵化，并与多个品牌进行联名和定制合作。然而，产品质量问题也开始浮出水面。据黑猫投诉平台的数据显示，TOPTOY的投诉量已超过630条，主要集中在产品质量和售后服务问题上。“虚假宣传”也成为投诉的热点，尤其是在TOPTOY的小程序“一番赏”抽奖活动中，部分用户反映平台未明确抽奖时限，导致抽奖被强制退出。
在TOPTOY分拆上市的背后，站着的是资本运作的高手——名创优品创始人叶国富。这位“湖北富豪”曾多次吸引资本市场的眼球，不仅让名创优品成功在港股和美股双重上市，还因收购永辉超市等一系列资本操作而频频出奇制胜。此次分拆TOPTOY上市，被认为是叶国富资本布局中的又一重要举措。
叶国富的激进扩张风格在业界颇有名气。从早期的化妆品摊位到饰品店“哎呀呀”，再到如今的名创优品和TOPTOY，他的每一步都充满了争议和挑战。然而，正是这种敢于冒险的精神，让他在零售领域取得了巨大的成功。如今，叶国富再次押注潮玩市场，分拆TOPTOY上市，无疑是他资本棋局中的又一重要落子。
对于消费者而言，TOPTOY的潮玩产品无疑为他们带来了更多的选择和乐趣。然而，对于投资者而言，TOPTOY的未来发展仍存在一定的不确定性。如何平衡对外部IP的依赖和自有IP的孵化，如何提升产品质量和售后服务水平，将是TOPTOY未来需要面对的重要挑战。
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