拼多多近日宣布了一项雄心勃勃的商家扶持计划——“千亿扶持”，旨在未来三年内投入超过1000亿元人民币的资金与流量资源，以加速高质量电商生态的建设，并推动平台商家的转型升级。该计划由拼多多“商家权益保护委员会”（简称“商保会”）推出，标志着公司在高质量发展战略上的又一重大举措。
商保会成立于2025年初，由拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻亲自挂帅。赵佳臻表示，“千亿扶持”计划是基于拼多多对高质量发展战略的长期坚持以及对当前市场机遇的深入研判。该计划不仅总结了前期“百亿减免”等举措的经验，还广泛听取了平台商家和行业专家的意见，力求实现用户、商家及平台的多方共赢。
自赵佳臻出任联席CEO以来，拼多多便坚定地执行高质量发展战略，提出将提升质量作为首要目标。在过去两年中，拼多多通过“减免、扶持、治理”等多重措施，持续推动平台生态和产业纵深的优化，为平台及产业生态的可持续发展奠定了坚实基础。其中，“百亿减免”计划已累计为超千万商家实现了提质增效，而“电商西进”和“新质商家扶持计划”等举措也取得了显著成效。
“新质商家扶持计划”助力了众多农牧产区、产业集群转向“新质供给”的发展阶段，通过全链路支持培育了一批具备商品和技术创新能力的新质商家。这些商家不仅实现了自身的转型升级，还通过“头雁效应”带动了整个产业带的突破和发展。例如，在广东省惠东县，拼多多联合当地商家研发了受女性用户青睐的加绒勃肯鞋，成功挽救了数十万产业工人的岗位。
在“新质供给”的加持下，惠东女鞋产业实现了升级，产业带工人的月收入也大幅提升。这些成功案例给了拼多多信心，促使“百亿减免”计划升级为“千亿扶持”，进一步加码对“新质供给”的资源投入，扩大产业带帮扶数量，并将帮扶范畴从头部商家拓展到腰部商家。
除了加大供给侧的扶持力度外，拼多多还将响应国家政策，进一步加码对农副产品的扶持。通过启动“多多好特产”等专项行动，拼多多将深入农特产区，发挥平台的数字化优势，帮扶全国“土特产”触网大循环，提升品牌知名度与溢价能力，推动产业良性发展，同时促进农民稳定增收，为乡村振兴助力。
在需求侧方面，拼多多也将在消费者端探索平台直补的创新模式，对标“国补”价格标准，全面普惠消费者，激发消费需求与活力。同时，“千亿扶持”计划还将加大对跨境中小商家的补贴力度，帮助跨境商家稳定生产、降本增效，应对出海风险。赵佳臻表示，拼多多推行高质量发展战略的核心目标是构建一个用户、商家、平台多方共赢的商业生态，实现平台型企业的社会效能和社会责任。
对于电商行业的发展趋势，中国数实融合50人论坛副秘书长、数字经济智库首席研究员胡麒牧指出，当下电商行业进入存量发展阶段，平台转向共赢思维是理性的选择。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛也表示，应鼓励平台、商家、消费者等多主体探索“分布式”平等合作关系，实现多方共赢。
