近期，一种新型网络谣言“皮套论”在游戏行业内悄然兴起，并逐渐向其他行业蔓延，引起了广泛关注。该谣言通过将虚拟角色与特定现实群体强行关联，并声称这些角色是企业或创作团队的“皮套”，进而煽动用户对产品及企业进行抵制。
为了应对这一挑战，上海市网络游戏行业协会迅速行动，联合多家行业头部企业及专家学者，共同举办了主题研讨会。会上，各方深入探讨了“皮套论”对游戏行业的影响及应对策略。
研讨会现场
上海市网络游戏行业协会秘书长王建华在会上指出，“皮套论”极具欺骗性和煽动性，已对协会成员单位造成了严重损失。他强调，协会高度重视这一现象，经过深入调研，形成了《“皮套论”对网络游戏行业生态影响的调研报告》。王建华呼吁，全行业应携手合作，共同应对网络谣言的侵害。
报告研讨环节，与会专家指出，“皮套论”的传播不仅破坏了用户生态，还导致相关企业出现过度自我审查的现象。部分企业因担忧角色设定被曲解，被迫回避复杂叙事和细节描述，甚至推动创作风格向低幼化发展。长期以往，这将对文化创意产业造成深远影响。
座谈交流环节，有企业代表透露，“皮套论”背后衍生的黑灰产也是其盛行的原因之一。目前，已出现利用此类网络谣言形成“攻击-变现”产业链的趋势，且日渐职业化。这一发现进一步加剧了行业对“皮套论”的担忧。
针对如何有效应对“皮套论”及其衍生伤害，上海交通大学知识产权与竞争法研究院副院长刘维提出了两点建议。首先，企业应尽早建立针对“皮套论”的防范及应对体系，通过清晰呈现角色设计背景和过程，或完善角色故事设定等方式，从根本上消解“皮套论”的滋生土壤。其次，行业内应制定行业标准、建立黑名单共享机制，形成合力遏制“皮套论”的传播。
刘维还强调，对“皮套论”等新型网络谣言进行治理至关重要。他指出，“皮套论”散布者的目的是吸引流量，其行为根据不同情形可被认定为侵犯企业名誉权或商业诋毁行为。因此，司法机关应深挖并查处典型案例，以此释疑解惑，对不法分子形成有效震慑，为行业营造风清气正的良好环境。
最后，上海市网络游戏行业协会牵头发表了《关于应对新型网络谣言“皮套论”的倡议》。该倡议呼吁行业各方凝聚共识、形成合力，通过建章立制、依法维权等手段，有效防范“皮套论”相关谣言的进一步扩散。此举旨在为广大用户构建清朗网络空间，共同维护内容产业的健康生态。
