拼多多近日宣布了一项重大商家扶持计划——“千亿扶持”，旨在未来三年内投入超过1000亿元人民币的资金和流量资源，以加强高质量电商生态建设，推动平台商家的转型升级，并构建一个用户、商家及平台多方共赢的商业生态。这一计划是在继“百亿减免”、“电商西进”以及“新质商家扶持计划”等一系列惠商举措后，拼多多推出的又一重量级战略。
“商家权益保护委员会”（简称“商保会”）于2025年初由拼多多成立，并由集团执行董事、联席CEO赵佳臻亲自挂帅。赵佳臻透露，“千亿扶持”计划正是基于拼多多对高质量发展战略的长期坚持和对当前市场机遇的精准判断。在广泛听取了平台商家代表和行业专家的意见后，公司决定在前期“百亿减免”等措施的基础上，进一步加大对商家的扶持力度。
赵佳臻强调，此次“千亿扶持”计划是真金白银的投入，而非空喊口号。拼多多将坚持高质量发展战略，将消费者和商家的利益置于平台利益之上，敢于牺牲和啃硬骨头。他要求公司上下一心，共同努力，这是未来几年拼多多能否开创新局面的关键。
自赵佳臻出任集团执行董事、联席CEO以来，拼多多便开启了高质量发展战略的新阶段。过去两年间，拼多多在平台生态和产业纵深上持续发力，通过“减免、扶持、治理”的多重措施，推动平台及产业生态的可持续发展。从“百亿减免”到“千亿扶持”，拼多多在商家扶持方面的投入力度不断加大。
“百亿减免”计划已为超过千万商家实现了提质增效，其中仅“推广服务费退返”一项就为商家每年节省数十亿元成本。同时，“电商西进”带动了西部地区订单量的双位数增长，并为偏远地区的近亿消费者实现了电商普惠。“新质商家扶持计划”也助力了上千个农牧产区和产业集群向“新质供给”的发展阶段迈进。
在“新质供给”的推动下，惠东女鞋产业成功实现了转型升级，产业带工人的月收入也大幅提升。拼多多通过全链路支持，培育了一批具备商品和技术创新能力的新质商家，并通过这些商家的“头雁效应”，带动产业带突破了“同质化竞争”的发展困境。
除了扩大产业带“新质供给”的上行规模外，拼多多还将响应国家政策的号召，进一步加大对农副产品的扶持力度。通过启动“多多好特产”等专项行动，拼多多将深入农特产区，发挥平台的数字化优势，帮扶全国“土特产”触网大循环，提升品牌知名度和溢价能力，推动产业良性发展，并为乡村振兴助力。
在需求侧方面，拼多多也将在“千亿扶持”计划中做足文章。赵佳臻透露，拼多多将在消费者端进一步探索平台直补的创新模式，在保障商家权益和成本的基础上，对标“国补”价格标准，全面普惠消费者，激发消费需求与活力，为商家“拓单增收”构建更良性的运营环境。
“千亿扶持”计划还将加大对跨境中小商家的补贴力度。面对复杂的国际关税形势和关税变动带来的巨大冲击，拼多多将针对性帮助跨境商家稳定生产、降本增效，应对出海风险。赵佳臻表示，拼多多推行高质量发展战略的核心目标就是构建一个用户、商家、平台多方共赢的商业生态，发挥平台型企业的社会效能，并担负起更多社会责任。
中国数实融合50人论坛副秘书长、数字经济智库首席研究员胡麒牧指出，电商平台在某种程度上同时承担了流通和分配两个职能，在价值分配问题上，平台会根据发展阶段的不同而有所调整。当下电商行业进入存量发展阶段，平台转向共赢思维是理性的选择。
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛也认为，整个电商行业都应鼓励平台、商家、消费者等多主体探索“分布式”平等合作关系。保护商家权益、优化平台生态，最终将实现消费者、商家、平台三方的共同获益。
