在零售行业的整体挑战中，名创优品2024年的业绩呈现出了鲜明的对比：一方面，毛利率攀升至44.9%的历史新高，海外收入增长41.9%；另一方面，国内市场的表现却不尽如人意，同店GMV增速大幅下滑，门店扩张速度明显放缓。
更令人瞩目的是，名创优品去年斥资63亿元收购了连年亏损的永辉超市，这一举动引发了市场的广泛讨论。名创优品创始人叶国富试图通过引入“胖东来模式”来拯救永辉，经过胖东来的改造，永辉部分门店的单日客流量激增350%。然而，对于预计2024年亏损22亿元的永辉来说，这样的改善仍显不足。
在经营理念上，名创优品与永辉之间存在显著的差异。在最近的2025中国超市周活动中，胖东来创始人于东来直接打断了永辉高管的发言，指出永辉在调整后虽然实现了盈利，但并未将利润用于提高员工工资，这是许多企业常犯的错误。于东来强调，永辉的首要目标是生存，而不是盈利。
叶国富接手永辉后，迅速对管理层进行了调整，永辉超市原CEO李松峰离职，新管理层中CEO职位空缺。这一系列变动显示出叶国富对于永辉未来发展的决心和改革力度。
名创优品在海外市场取得了显著的成功，2024年海外收入全年增速达41.9%，全球门店总数达到7780家，年净增1219家。然而，在国内市场，名创优品的门店扩张速度明显放缓，同店GMV增长率也大幅下降。尽管如此，名创优品仍然坚持全球化战略，加速海外市场的扩张。
在收购永辉超市后，名创优品押注“胖东来模式”进行零售改革。经过改造的永辉门店客流量大幅提升，但成本压力也随之上升。永辉超市在2024年预计归母净利润亏损14亿元，扣非后归母净利润预亏22.1亿元。尽管面临亏损，永辉仍坚持门店调改和战略转型，计划在今年年中调改门店达到100家，全年达200家，至2026年完成所有存量门店的调整。
与此同时，名创优品孵化的潮玩品牌TOP TOY也取得了不俗的成绩。2024年，TOP TOY实现营收9.8亿元，同比增长44.7%。截至年底，TOP TOY门店数量达到276家，全年新开门店总数创纪录地净增128家。TOP TOY还开始向海外市场拓展，成为名创优品全球化战略的一部分。
潮玩市场近年来发展迅速，预计未来几年将继续保持增长态势。TOP TOY作为潮玩赛道的新势力，面临着巨大的发展机遇。市场上有消息称，名创优品计划分拆TOP TOY在香港上市，这将为TOP TOY提供更广阔的融资渠道，进一步推动其在潮玩市场的扩张。然而，若上市失败，TOP TOY将面临资本驱动的行业竞争中的挑战。
名创优品的全球化战略和潮玩品牌的发展为其带来了新的增长点，但同时也面临着国内市场竞争加剧和跨界收购带来的风险。在未来的发展中，名创优品需要平衡国内外市场的发展，持续优化产品结构和提升品牌影响力，以实现可持续发展。
