上海市浦东新区法院近日对一起涉及知名互联网企业的不正当竞争案件作出了一审判决。案件的主角为哔哩哔哩（B站）旗下的策略游戏手游《三国：谋定天下》与阿里巴巴旗下灵犀互娱的《三国志·战略版》。
根据判决，B站的《谋定天下》在市场推广中，通过在《三国志》相关的百度贴吧投放广告，使用了诸如“原班人马倾力打造”、“升级版更懂你”等具有误导性的宣传语，导致用户认知混淆。法院依据《反不正当竞争法》的相关规定，判定该行为构成“商业混淆”，并判决B站与广告发布者共同赔偿100万元，同时要求刊登声明消除不良影响。
此次判决不仅为双方的法律纠纷划上了阶段性的句号，更在业界引发了广泛的关注。2024年6月上线的《谋定天下》迅速成为B站游戏业务的新增长点，其首月流水突破2亿元，带动了B站游戏业务单季度同比80%的显著增长。B站2024年全年财报显示，移动游戏业务收入达到56亿元，同比增长40%，收入占比回升至20%，其中《谋定天下》的贡献尤为突出。
在三国题材的策略游戏市场中，B站与灵犀互娱的竞争尤为激烈。双方都在争夺这一用户重叠度较高的市场，而百度贴吧作为核心玩家聚集地，自然成为了双方争夺的焦点。
值得注意的是，灵犀互娱也曾在类似的法律纠纷中成为被告。2019年上线的《三国志》长期稳居App Store畅销榜前列，为灵犀互娱带来了可观的现金流。尽管灵犀互娱未单独披露数据，但阿里财报显示，2024年其所在分部的营收实现了9%的同比增长。
而在此前，网易旗下的三国SLG手游《率土之滨》也曾起诉《三国志》侵权，双方曾因此展开过激烈的法律较量。
面对此次判决，B站《谋定天下》的运营团队迅速作出回应。他们表示，该判决仅为一审判决，尚未具备法律效力。B站对混淆的认定不予认可，并已依法提起上诉，将坚决通过司法途径维护自身的合法权益。
