近期，商业界内一桩引人注目的事件便是格力电器宣布将其线下专卖店统一更名为“董明珠健康家”。从西南的四川到华东的山东、海南，再到西部的重庆与江西，全国范围内的格力专卖店正掀起一股更名热潮，线上直播平台也同步进行了品牌更新。
此次更名背后，是格力电器精心布局的战略决策。早在今年2月初，格力电器在四川举行的品牌战略发布会上，便正式推出了“董明珠健康家”这一全新品牌，而线下门店的升级工作更是在数月前就已悄然铺开。目前，“董明珠健康家”的推进速度正不断加快，格力计划在今年通过改造旧店与开设新店的方式，在全国范围内设立3000家门店。
这一重大举措或将预示着新一轮商业浪潮的到来。在山东格力2025开年峰会上，山东省家用电器行业协会会长田占军表示，当前市场的消费特点和习惯已发生深刻变化，传统的营销方式已难以适应，家电行业需理性应对市场机遇与挑战，强化服务，利用新工具，开拓新流量。
商业模式的演变速度之快，令人叹为观止。在传统营销时代，广告战、渠道战、终端战轮番上演，营销方式不断推陈出新。而进入互联网时代，商业模式的迭代更是显著加速，每隔数年便会迎来一次重大变革，催生出IP模式、秀场模式、直播电商模式等一系列新型商业模式。
回顾过去，2012年前后，秀场模式在国内达到巅峰，形成了9158、六间房、YY直播等“三巨头”。而到了2016年，淘宝率先推出直播模式，2017年直播电商迎来爆发式增长，各大电商平台和内容平台纷纷加入，到2020年，直播电商市场规模已接近万亿元，秀场模式则逐渐走向衰落。
如今，格力推出的“董明珠健康家”，将互联网新型手法与传统商业模式深度融合，探索出了一条全新的商业路径。该模式融合了互联网前沿的个人IP品牌模式（董明珠强大的个人IP和庞大流量）、直播模式以及传统模式的线下渠道专卖店模式，不仅为新业态带来了高流量，还充分发挥了格力线下专卖店的优势，这种融合创新或将引领下一波商业浪潮。
“董明珠健康家”不仅为消费者带来了全新的购物体验，还推动了“健康+”赛道的发展。在门店中，消费者可以直观感受格力家电如何融入日常生活，如智能空调自动调节室内温度、空气净化器实时监测空气质量等。智能交互服务通过AI语音助手、远程控制等技术，让消费者能够便捷地管理家电设备，如智能冰箱识别食材生成购物清单、智能烤箱远程预热等。
“董明珠健康家”同样展现出了强大的商业效应。在社交媒体上，众多网友纷纷表示对“董明珠健康家”充满期待。有的网友在微博上分享了在线下门店的体验，称赞格力家电的智能化和人性化设计；有的网友则在抖音上发布短视频，展示格力智能家电如何提升生活品质。
