近日，游戏行业的一起不正当竞争案件引起了广泛关注。灵犀互娱旗下热门策略游戏《三国志·战略版》（以下简称《三战》）与哔哩哔哩（B站）旗下《三国：谋定天下》（以下简称《三谋》）之间的法律纠纷，经上海市浦东新区人民法院一审判决，判定《三谋》运营方及其广告发布方需共同赔偿《三战》经济损失100万元，并公开声明以消除不良影响。
该案的核心争议在于《三谋》的宣传推广行为是否构成了对《三战》的不正当竞争。法院指出，《三谋》运营方上海幻电信息科技有限公司在《三战》相关的贴吧内投放广告，广告位置显著且宣传语具有误导性，使得玩家容易误认为两款游戏存在关联或升级关系。结合游戏名称的相似性和游戏内历史人物造型的相近风格，法院认为这一行为违反了《反不正当竞争法》的相关规定。
此次不正当竞争案件只是游戏行业乱象的一个缩影。游戏行业内，通过虚假宣传、误导性广告等手段获取不正当竞争优势的行为屡见不鲜。例如，有的游戏厂商邀请知名主播进行虚假宣传，仅为了制造噱头吸引流量；有的发行方则利用渠道优势，通过操控评分、封号等手段打压竞争对手，同时力推自家产品。流量劫持、恶意混淆等行为也时有发生，严重干扰了正常的市场竞争秩序。
对于《三战》而言，此次胜诉不仅是对其企业权益的维护，更是对行业公平竞争环境的有力支撑。《三战》运营团队在公告中强调，呼吁全行业携手抵制不正当竞争行为，共同构建良性生态。而《三谋》作为B站于2024年6月推出的SLG游戏，自上线以来表现突出，为B站带来了显著的收入增长。然而，面对此次判决结果，《三谋》运营团队表示不予认可，并计划提起上诉。
为了治理不正当竞争行为，国家在政策层面已经采取了一系列有力举措。近年来，网信办持续开展清朗行动，打击虚假宣传、造谣抹黑等不正当竞争行为。同时，《反不正当竞争法》的修订也新增了“网络不正当竞争”专条，明确禁止流量劫持、数据爬取、干扰选择等行为。这些举措对不正当竞争行为形成了强大的威慑力，有助于维护市场的公平竞争秩序。
游戏行业作为创意文化产业的重要组成部分，其健康发展离不开公平竞争的市场环境。不正当竞争行为不仅损害了竞争对手的合法权益，也最终伤害了消费者的利益。因此，加强行业自律、遵守法律法规和商业道德显得尤为重要。游戏企业应通过创新和优质服务来提升自身竞争力，共同推动游戏产业实现高质量、可持续发展。
