九阳股份2024年度财报揭晓：营收净利双降，市场挑战加剧
九阳股份（002242.SZ）近日公布了其2024年度的财务报告，数据显示公司正面临前所未有的市场压力。该年度，九阳股份的营业收入为88.49亿元，同比下降7.94%；归属于上市公司股东的净利润为1.22亿元，更是大幅下滑68.55%，接近七成。
这并非九阳股份首次出现营收与净利润的双下滑趋势。自2021年起，九阳股份的财报便持续显示出这一不利走向，但2024年的下滑幅度创下了近四年的新高。回溯至2020年，九阳股份的净利润曾高达9.4亿元，而五年后的今天，其净利润已缩水超过87%，令人唏嘘。
在境外市场方面，九阳股份的表现同样不容乐观。2024年，其境外销售占比由23.29%下滑至18.22%，销售总额更是大幅下滑27.97%。尽管境内销售占比有所提升，从76.71%增至81.78%，但销售总额同样出现了1.86%的下滑。
九阳股份将业绩低迷的主要原因归咎于市场“内卷”。财报显示，2024年，公司的销售费用达到15.06亿元，同比上涨13.43%，销售费用率也随之上涨3.21个百分点。然而，与此形成鲜明对比的是，公司的研发投入却同比下降7.19%，仅为3.61亿元。这一数据从侧面反映了业内人士对九阳新品创新乏力的担忧。
作为国内豆浆机市场的开创者，九阳股份的产品线如今已涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅等多个品类。然而，近年来，九阳并未能成功推出具有市场影响力的“爆款”产品，这在一定程度上影响了其市场竞争力。
2023年底，九阳股份曾宣布以1.26亿元收购深圳甲壳虫智能有限公司68.45%的股权，意在加码扫地机、洗地机等清洁电器市场。然而，据财报披露，九阳股份在2024年底将甲壳虫出售，交易价格为约1.69亿元，这一交易在本报告期对上市公司造成了4645.05万元的净利润亏损。九阳股份表示，此举是出于对当前行业市场环境变化和甲壳虫成长初期仍需持续投入的考虑。
受业绩波动影响，九阳股份的董事长、董事杨宁宁的薪酬也出现了下滑。2024年，杨宁宁获得的税前报酬总额为230万元，较2023年同期的278.63万元减少了48.63万元。
