近日，腾讯在短剧领域的动作频频，引发了业界广泛关注。今年年初，腾讯创始人马化腾首次公开谈论短剧对长视频内容的冲击，并明确了腾讯短剧的战略方向：不做低质量内容，但将投资于精品短剧。
腾讯的这一战略调整迅速转化为实际行动。近日，微信内悄然上线了名为“火星短剧社”的小程序，这是腾讯首款独立的短剧产品。据腾讯方面介绍，该小程序的内容由腾讯视频及其合作方独家提供，主打竖屏免费短剧模式，用户观看广告后即可免费解锁短剧内容。这一产品模式显然是对标字节跳动旗下的独立短剧产品红果短剧。
红果短剧自推出以来，凭借其免费模式迅速崛起。数据显示，去年3月，红果短剧的人均单日使用时长已达到1.38小时，超过了爱奇艺、腾讯视频等长视频平台。同年12月，红果短剧的月活跃用户数同比增长551%，达到1.58亿，逼近优酷的月活水平。而在今年，红果短剧更是长期占据苹果中国区应用商店免费App下载排行榜前列，显示出强劲的增长势头。
面对字节在短剧领域的成功，腾讯显然不想重蹈在短视频和免费阅读领域的覆辙。腾讯拥有做短剧的先天优势，但过去在短剧市场的布局并不积极。如今，腾讯正有意推动多条业务线齐头并进，发力短剧市场。腾讯视频副总裁王娟曾表示，腾讯视频将把剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开发。同时，腾讯旗下的阅文集团也上线了“阅文短剧”微信小程序，主打付费模式。
在短剧分发方面，腾讯也加大了在微信生态内的布局。除了“火星短剧社”小程序外，微信还开放了公众号短剧CPS推广功能，允许公众号在文章中插入短剧进行推广。视频号也内测了挂载短剧小程序的功能，用户点击视频下方的短剧名称即可直接跳转至小程序付费解锁内容。而在免费短剧市场方面，微信也推出了IAA免费短剧推广计划，鼓励开发者将免费观看的微短剧纳入推广计划。
腾讯在短剧领域的布局不仅限于微信和腾讯视频。阅文集团除了推出独立短剧App“奇迹短剧”外，还在微信上架了采用付费模式的“阅文短剧”小程序。这些举措显示出腾讯在短剧市场的全面发力。然而，与字节集中力量做红果短剧不同，腾讯内部的微信、微视、阅文、腾讯视频等多个部门都在各自发力短剧业务，内部资源相对分散。
尽管如此，腾讯在短剧市场仍具有不可忽视的优势。在IP孵化方面，腾讯背靠阅文、腾讯动漫等平台，拥有大量IP资源。在短剧制作和分发方面，腾讯也凭借阅文集团、腾讯视频、微信等平台切入市场。特别是微信小程序短剧，凭借其庞大的用户基础，具有显著的市场优势。数据显示，截至去年底，有12款短剧小程序月活超千万，其中微信小程序占据八席。
短剧市场的规模日益庞大。数据显示，去年中国微短剧市场规模已达504亿元，首次超过中国电影全年总票房。预计未来几年，短剧市场规模将持续增长，到2027年有望超过1000亿元。面对如此庞大的市场蛋糕，腾讯显然不想错过机会。然而，要想在短剧市场脱颖而出，腾讯还需要解决内部资源分散、推广力度不足等问题。
值得注意的是，AI技术正在成为各大内容平台争夺用户使用时长和增加变现途径的新武器。抖音、快手等平台已经启动了AIGC短剧招募计划，为短剧创作者提供现金和流量激励。腾讯也在加大对AI的投入，未来是否会对AI短剧加码还不得而知。但可以预见的是，AI技术将在短剧领域发挥越来越重要的作用。
