国产动漫电影《哪吒2》的热映，不仅点燃了春节期间的电影市场，还引发了一场IP衍生品消费热潮。其中，与泡泡玛特联名的《哪吒2》潮玩成为了市场上的抢手货，多个销售渠道迅速售罄，连带卡牌类产品也供不应求。
在青岛市北区的一所小学附近的小卖部里，10岁的小徐正兴奋地用零花钱购买《哪吒2》钻石卡，每包售价2元。当她拆开第五包仍未抽到梦寐以求的限量版敖丙卡时，脸上闪过一丝失望。这一幕在全国各地的2000多家门店频繁上演，映射出中国卡牌产业的迅猛发展。《哪吒2》系列卡牌上线首月，卡游线上预售量便突破了百万盒，线下渠道更是出现了“上架即被抢购一空”的现象，二手平台上稀有卡的溢价甚至超过了20倍。
在青岛宁夏路的一家大型超市内，各种卡牌产品被摆放在显眼位置，吸引了众多目光。而在卡游凯德MALL·新都心店内，售货人员表示，平时店内消费者既有未成年人也有成年人，卡牌产品涵盖了多种IP，能够满足不同年龄段的需求。
记者走访发现，店铺的核心位置陈列着当前大热的“哪吒”卡牌，同时还有“小马宝莉”、“奥特曼”、“柯南”等其他热门IP的卡牌产品。店内墙上还贴有提示：“8周岁以下未成年人不得购买随机抽取形式的商品；8周岁及以上未成年人购买需取得监护人同意或有监护人陪同。”
一名消费者正拿着刚抽到的卡游卡牌与“哪吒”形象合影，脸上洋溢着满足的笑容。小学生满满（化名）告诉记者：“我们班上三分之二的同学都在玩卡游的卡牌，我最喜欢‘小马宝莉’和‘奥特曼’，因为它们很精致。”有家长表示，虽然孩子对这类产品很感兴趣，但他们会控制购买的量和次数，并且只选择在线下店购买。
卡游将卡牌按照卡种进行分类，由于卡种不断更新，不同版本卡牌的抽取概率也不同。稀有卡因其抽取概率较低而备受追捧，只有在购买并拆开包装后才能知道是否抽中。满满说：“不同类型的卡包抽到稀有卡的概率不一样，抽到稀有卡的时候特别开心，一张稀有卡的价值就能超过整包卡，有时会和同学换卡。”
随着《哪吒2》联名卡的热度持续攀升，卡牌二手交易市场也异常火爆。在二手电商平台上，稀有和评级高的《哪吒2》联名卡价格高达数万元，甚至有一张标价18.88万元的SP系列高位限制编号卡，封面为敖丙角色，属于99张限制编号卡中的首位编号卡。
在青岛宁夏路的一家大型超市内，各种卡牌摆放在显著位置，吸引了众多消费者的目光。卡牌的火热也引发了企业的关注，泡泡玛特等盲盒大户已经进军“百亿俱乐部”，而卡游公司也正处在冲击上市的关键阶段，押中《哪吒2》这一爆款IP无疑为其增添了更多想象空间。
然而，卡牌热潮背后也暴露出一些问题。在黑猫投诉平台上，关于卡游的投诉中有一部分与未成年人相关。有家长反映，孩子凌晨偷偷充值上千元抽卡，申请未成年退款却遭到拒绝。过度沉溺盲盒消费也与青少年焦虑指数呈正相关，如何在商业利益与社会责任之间找到平衡，成为企业需要直面的问题。
卡牌热潮本质上是“10后”社交需求的具象化表达，学生们用稀有卡作为“社交硬通货”，建立起了等级分明的“卡牌江湖”。资深玩家小陈展示他的“哪吒”卡册说：“收集满108将可兑换线下卡牌赛资格，这比游戏成就更有面子。”这种社交属性催生了专业鉴定体系，一张编号001的哪吒亲签卡成交价高达12万元。
