近期，知名咨询机构艾瑞咨询发布了关于中国互联网营销市场的深度研究报告，题为《2025年中国互联网营销市场研究报告》。该报告详尽地分析了当前市场环境、发展现状、消费者行为及未来趋势，为行业提供了宝贵的洞察。
报告首先概述了市场发展环境。2024年，中国经济虽面临外部环境制约，但在政策推动下，四季度经济呈现复苏态势。居民收入增速虽放缓，但服务消费和下沉市场展现出新的消费动能。互联网普及率不断提升，智能设备多样化推动万物智联，信息交换模式发生深刻变化。互联网营销在此背景下，成为连接企业、平台和消费者的桥梁，加速了企业数字化进程。
在市场发展现状方面，报告指出，中国网络广告市场持续增长，2023年市场收入增长了12.4%，达到11317亿元。电商和短视频平台因其高效的用户触达能力，成为广告主的首选。互联网营销正迈入智能化时代，AI与大数据技术的运用，使品牌能够实现更精准的营销。AIGC技术的迭代，为数字营销开启了新篇章，微短剧成为新的流量入口和内容营销载体。
针对消费者洞察，报告揭示了当前消费者的消费趋势。尽管消费者对经济环境保持信心，但消费行为趋于保守。消费结构呈现多元化，“悦己消费”趋势明显。消费者更加注重产品品质、情感体验和性价比，依赖社交媒体和电商平台进行购物决策。广告在购物决策中仍占据重要地位，同时，消费者对品牌的要求也在不断提高，产品品质、服务体验和品牌价值观成为影响品牌竞争力的关键因素。
展望未来，报告预测了市场的发展趋势。随着消费者行为模式的变化，品牌需要更加注重情感共鸣，通过跨界联名、创意内容等方式，建立与消费者的情感连接。技术赋能将重构消费体验，AI大模型的应用将使数字营销更加人性化，提供定制化服务，增强消费者的购买意愿和好感度。
整体来看，艾瑞咨询的这份报告为中国互联网营销市场提供了全面的分析和预测，对于行业内的企业和从业者来说，具有重要的参考价值。
