近日，一场意外的网络热潮将海尔集团及其董事长周云杰推向了公众视野的中心。在全国两会期间，小米创始人雷军与海尔集团董事长周云杰的候场互动，因两人截然不同的表现风格，迅速在网络上引发热议。
雷军以亲切的微笑向镜头打招呼，而周云杰则显得有些拘谨。这一反差萌不仅让网友们调侃不已，也让周云杰意外成为了新晋网红。尽管他在采访中笑称“不当网红”，但其在抖音的粉丝数已迅速突破120万。
周云杰的这次“被迫出道”显然为海尔品牌带来了新的活力。为了回应网友的热情，海尔不仅在全平台上线了《海尔兄弟》的高清重制版动画，还宣布续集已进入规划阶段，并邀请网友共同参与创作。这一举动无疑是在利用海尔兄弟这一童年回忆，为品牌形象注入新的活力。
作为一代人的童年情怀，《海尔兄弟》自1995年播出以来，就以其寓教于乐的属性和丰富的科普内容，成为了许多家庭的电视首选。尽管当时的孩子们在最喜欢IP的年纪没有能力购买海尔商品，但这对“裤衩兄弟”的形象却深深印刻在了他们的心中。
随着互联网时代的到来，海尔兄弟的形象也经历了多次迭代，但始终未能摆脱少儿科普的范畴。尽管海尔的产品不断更新换代，但其在年轻消费者心中的形象却有些保守。此次周云杰的网红之路，无疑为海尔提供了一个与年轻人重新建立链接的机会。
海尔近年来一直在努力刷存在感，从乙游《恋与制作人》的凑热闹，到影视剧《开端》的科普短动画，再到抖音的竖屏科普动画，海尔兄弟的身影无处不在。然而，这些努力大多未能引起广泛的关注。直到周云杰的意外走红，才让海尔看到了与年轻人玩在一起的可能性。
周云杰的低调务实人设与海尔的老品牌传统印象相得益彰，为海尔的品牌形象增添了新的色彩。同时，海尔众高管也组团在社交平台开号，与网友互动，进一步拉近了与消费者的距离。这种社媒互动的方式，不仅让年轻人更加熟悉企业高管的个性，也让他们对公司的品牌产生了更多的好感。
海尔正努力通过多种方式与年轻网友对话，试图抓住来之不易的流量密码。尽管其旗下的旧功臣“海尔兄弟”IP未能时刻紧跟市场变化，但其存在仍具有差异化优势。海尔兄弟的重制版动画和续集规划，无疑是在利用这一情怀加成，为品牌注入新的活力。而周云杰的网红之路，则是海尔在品牌形象年轻化方面的一次重要尝试。
