小红书近期在电子竞技领域动作频频，引起了广泛关注。
该平台是否意在打造新一代电竞观众和玩家的线上“年轻人会客厅”，成为热议话题。随着2024年CN赛区在全球冠军赛上的夺冠，无畏契约冠军巡回赛CN联赛（VCT CN联赛）迅速崛起，成为年轻人关注的焦点，讨论VCT CN联赛成为了一种新的电竞生活方式。
就在今年3月13日，小红书正式宣布成为VCT CN联赛及官方赛事的官方互动讨论社区及播出平台。同日，2025VCT CN联赛第一赛段在上海的无畏竞技场拉开帷幕，排名前三的队伍将代表中国出征6月在多伦多举行的大师赛。小红书也同步直播了此次赛事的第一赛段。
事实上，小红书在电竞领域的布局早已初露端倪。今年2月，小红书就与王者荣耀职业联赛（KPL）达成了深度战略合作，成为2025年KPL春季赛官方赛事的互动讨论社区及播出平台。近年来，小红书在游戏领域的动作不断，积极推进相关布局。
例如，去年夏季，小红书在中国音数协游戏博物馆举办了名为“我在小红书存个档”的展览，展示了平台上玩家发布的游戏内容笔记。同年，小红书还首次亮相ChinaJoy，提出了“游戏新大陆，破圈新生态”的口号。
值得注意的是，小红书的用户群体中年轻女性占比较大，这样的用户画像与电竞粉丝群体有一定的重叠，使得游戏和电竞成为小红书“她经济”的延伸场景。例如，去年中秋假期，小红书联合《金铲铲之战》首次在线下举办了女子赛，旨在展示女性玩家的风采。
小红书社区游戏内容负责人表示，举办金铲铲女子赛是出于对女性优秀玩家和她们爱好的洞察。那么，小红书的用户画像与电竞赛事的粉丝群体是否高度契合？电竞内容是否适合小红书的生态？对于小红书来说，与电竞赛事合作是否是一笔划算的生意？
有观点认为，小红书与电竞赛事的“联名”更像是一种营销手段。此前，不少传统企业纷纷冠名电竞战队，试图通过此举让自己显得更“年轻化”。虽然小红书本身不存在年轻化的问题，但它面临着用户增长的天花板，必须吸引更多年轻人。因此，“联名”赛事成为了一种针对潜在目标人群的破圈营销。
电竞粉丝以Z世代为主，与小红书的用户画像高度重叠。尽管电竞内容在小红书上并非主流，但引入电竞粉丝有助于扩大用户基数。上了平台后，用户可以有更多的内容选择，未必需要高度契合电竞和游戏内容。因此，对于已经触及用户天花板的小红书来说，跨界联名是一个值得尝试的方向。
