在中国商界，小米集团的领航者雷军无疑是最引人注目的企业家之一，其人气直逼昔日的风云人物马云。
作为雷军微博的长期关注者，我亲眼目睹了他从科技圈走向更广阔舞台的过程。雷军一直秉持着“与用户交朋友”的理念，频繁活跃于微博平台，吸引了大量科技、互联网爱好者，尤其是男性用户的关注。然而，尽管他连续多年举办年度演讲，尝试融入更多大众话题，但真正的破圈时刻并未立即到来。例如，2023年小米13 Ultra发布后，雷军在上海车展的现身，尽管引起路人围观，但仍未形成全民热议的现象。
雷军真正走进大众视野的转折点发生在2024年3月。为了小米SU7的上市宣传，他重新激活了抖音这一社交平台，连续发布多条既有趣又富有信息量的视频，迅速引发了网友的广泛关注。随着小米SU7发布会的临近，这款新车成为了全民讨论的焦点，雷军也因此成为了家喻户晓的企业家，其知名度跨越了科技、互联网圈，触及社会的各个层面。
走红后的雷军，享受到了车圈顶流的待遇。在北京车展、大湾区车展、广州车展上，小米展台人头攒动，雷军所到之处更是水泄不通，需要在工作人员和保安的护送下才能艰难前行。这一突如其来的变化，让他既感到幸福又有些应接不暇。
那么，雷军为何能在短短一年内实现从科技圈到全民偶像的华丽转身？他受欢迎的秘诀何在？在我看来，主要有三个方面的原因：
首先，雷军的接地气与真诚是他赢得人心的关键。他在微博、抖音上的日常更新，与网友的互动，都显得那么自然、亲切。他亲自打理社交账号，每天起床就想好微博内容，这种坚持与真诚，拉近了他与网友的距离，让人感受到真实的温度。相比之下，许多其他企业家的社交账号则显得过于官方和冰冷，缺乏与网友的真诚交流。
其次，雷军拥有独特的“自来水效应”。他发布的每一条微博、视频，甚至与小米相关的任何话题，都能激发网友的二次创作热情。无论是正向的产品宣传，还是负面的吐槽和争议，都能成为网友热议的话题。这种效应不仅增加了雷军的曝光度，也让他与网友之间形成了紧密的互动关系。
最后，雷军自带的争议性也是他保持高热度的重要因素。小米的发展历程中，始终伴随着各种争议和话题。雷军作为小米的领军人物，自然也成为了这些争议的中心。有人喜欢他，也有人质疑他，但这种争议性反而让他更加引人注目。正如榴莲一样，虽然有人不喜欢它的味道，但正是这种独特性让它成为了焦点。
雷军的成功，不仅在于他作为企业家的成就，更在于他将自己营销成为了一个全民皆知的网红企业家。这种本事本身就是一种成功，也让我们看到了在高度内卷的商业环境中，如何保持独特性和争议性，是赢得公众关注和认可的关键。
