近日，小红书平台正式发布了《2025小红书家生活场景需求洞察白皮书》，该报告深入探索了当代家庭对于居住环境的多样化需求，为家居家装行业的发展提供了宝贵的方向性指导。
报告指出，随着时代的变迁，家庭生活的内涵正在发生深刻变化。不确定性成为了新时代的关键词，这种不确定性促使家庭的功能、结构以及象征意义不断演变。在这一过程中，家庭展现出微观适应、有机共生、数字重构三大趋势。人们通过细微的调整来增强对生活的掌控感，家庭成为了抵御外部风险的坚固堡垒，同时更加注重每个家庭成员的个性发展。智能家居与AI技术的广泛应用，正推动家庭向更加智能化、功能化的方向迈进。
为了更准确地把握用户需求，小红书创新性地提出了一套方法论。这套方法基于Jobs to be done理论，通过深入分析用户笔记，拆解出任务、场景、需求和解决方案，从而挖掘出潜在的用户需求。同时，借助大语言模型构建人机协同研究体系，对海量笔记进行多维度解析，确保分析的准确性和深度。这种方法论具有数字镜像、人机交互、生成式解决方案三大特点，极大地提升了洞察效率，为品牌追踪需求、创新产品提供了有力支持。
报告还总结了家生活的十大整体趋势，从功能、体验、审美、情绪到价值认同等多个层面进行了全面剖析。在功能层面，家需要具备成长性和灵活性，以适应不断变化的生活需求。在体验层面，人们追求感官的滋养和亲手营造的满足感，对家居五感体验、个性化及品质保障的要求日益提升。在审美和情绪层面，主流审美趋势呈现出森系、奶感、古味、简风等多种风格，而情绪共性则表现为安定、治愈、适宜。在价值认同层面，低耗生活哲学受到追捧，人们更加注重空间的平等设计、物品的可持续性以及纯天然材质的使用。
在具体的生活空间场景方面，报告也给出了详细的趋势分析。厨房正在从传统劳动空间转变为品质生活的载体，呈现出精控健康、时令化等趋势。客厅则成为了家庭的情感枢纽和能量源泉，人们在这里享受互动和娱乐，满足情感需求。卧室作为心灵能量的恢复场所，其设计更加注重提升睡眠和休息体验。而卫浴空间则从清洁角落转变为自我关爱的圣地，人们在这里寻求心灵的放松和舒适。
