在广州市天河区的羊城创意产业园内，一场聚焦游戏产业国际化路径的盛会——“2025数字创意大会：游戏出海 智领风潮”活动圆满落幕。此次活动汇聚了众多行业精英、学者及法律专家，共同探索广东游戏产业如何在全球市场中开辟新天地。
近年来，国产游戏佳作频出，其中，《黑神话：悟空》以其精良的制作在全球范围内赢得了广泛关注。作为该游戏在多国媒体宣发与内容传播的合作伙伴，传立媒体在这场盛会中分享了宝贵的海外营销经验。
传立媒体Content+游戏电竞营销总经理刘翊，在《开启中国游戏产业的新航海时代》圆桌论坛上发表了精彩演讲。他强调，《黑神话：悟空》的成功不仅源于游戏本身的高质量，更得益于精准的用户定位与深度的营销策略。刘翊透露，在与游戏开发商游科互动的合作中，团队摒弃了传统的用户画像方法，转而通过行为特征和文化属性来定义核心用户群，这一创新举措为游戏的成功奠定了坚实基础。
刘翊进一步指出，在与游科的合作过程中，一个值得注意的现象是，游科从未提出“破圈”的要求。他认为，明确核心用户群是游戏出海的首要任务，盲目追求破圈只会适得其反。刘翊的这番言论，无疑为行业提供了深刻的启示。
谈及中国游戏出海面临的挑战与机遇，刘翊表示，不同市场的文化背景和数字化生活方式千差万别，国内的成功经验并不能简单复制。他以巴西和墨西哥为例，指出在这些国家，由于数字化基础设施和商业化体系尚不成熟，传统的数字营销模式可能并不适用。因此，针对这些市场，游戏开发商需要更加深入地了解当地消费者的生活习惯和消费场景，制定更加贴近市场的营销策略。
除了“走出去”，刘翊还提出了“引进来”的策略。他认为，与其单向输出中国文化，不如邀请更多海外玩家亲身体验中国游戏，让他们成为中国文化的传播者。这种双向互动的传播方式，无疑将为中国游戏产业在国际舞台上赢得更多关注和认可。
