快手Q4财报解析：AI引领新变革，电商与广告稳健前行
作为国内短视频平台的佼佼者，快手在流量积累方面已奠定坚实基础。然而，其原计划中的稳步推进商业化进程，却因AI技术的迅猛发展而迎来新变局。特别是自2022年底ChatGPT掀起AI热潮以来，互联网企业纷纷布局AI业务，快手也不例外，正加速将AI推至战略核心。
根据快手最新发布的2024年第四季度财报显示，公司总收入达到354亿元，同比增长8.7%。其中，线上营销服务收入占比最高，达到58.3%，直播业务占比27.8%，其他服务占比13.9%。在用户数据方面，快手应用平均日活跃用户达到4.010亿，同比增长4.8%；平均月活跃用户为7.356亿，同比增长5.0%。尽管用户增长稳健，但流量规模已逼近上限，如何在高压竞争环境中寻求突破，成为快手面临的新挑战。
在广告业务方面，快手凭借丰富的社区生态内容和优化的用户体验，持续吸引广告主。特别是针对时事热点和主题活动的策划，如去年11月的三农生态大会，不仅提升了平台影响力，也有效促进了广告收入的增长。尽管广告大盘竞争激烈，但快手通过提升投流效率和全站推广产品表现，以及游戏、短剧等高活跃内容消费的支撑，广告收入依然实现了稳健增长。
电商业务方面，快手GMV在Q4同比增长14.4%至4621亿元，增速虽略有放缓，但仍保持稳健。自2022年以来，内容电商开始向泛货架转型，以提高业务上限。快手通过精细化补贴和拉新策略，力求更接近于综合电商的商品供给和消费体验。然而，在泛货架转型过程中，快手仍依赖达人推广和兴趣推荐，内容电商气质浓厚，转型速度相对较慢。
面对新挑战，快手将AI视为突破口。CEO程一笑在业绩电话会上表示，Q4快手平台上的AIGC营销素材和虚拟数字人直播解决方案的日均消耗超过3000万元，AI大模型预计可将客户短视频营销素材制作成本降低60%-70%。与此同时，快手AI产品“可灵”在四季度正式上线独立App和网页端入口，标志着其商业化进程加速。
可灵自问世以来，已在视频生成领域展现出先发优势。其生成的视频在遵循现实物理定律、镜头运动稳定性、表达丰富程度等方面表现突出，在全球视频大模型评测榜中名列前茅。可灵通过C端订阅收费和B端API收费两种模式实现变现，凭借高质量的生成效果和快手平台的优质数据库，已在赛道中抢跑。
展望未来，快手将继续加大在AI领域的投入，确保可灵的训练算力充足，保持技术先进性和领先地位。同时，快手也将谨慎平衡AI生成与自主创作之间的注意力分配，以期进一步降低创作门槛，助力社区生态繁荣。作为一直强调科技定位的短视频平台，快手正以前沿技术为驱动，开启新一轮的变革之旅。
