在腾讯2024年度财报的简短描述中，腾讯视频维持了其在中国长视频市场的领先地位，并透露视频付费会员数达到了1.13亿。然而，这一数字背后隐藏着更为复杂的故事。
腾讯视频在财报中并未详细披露与前三个季度及2023年的对比数据，仅以“领先地位”一笔带过。回顾2024年前三个季度，腾讯视频付费会员数分别为1.17亿、1.16亿和1.16亿，显示出会员增长的停滞态势，这是近年来腾讯视频首次面临如此显著的会员数下滑。
腾讯视频在2024年推出的几部大IP剧集，如《繁花》、《与凤行》、《庆余年2》、《玫瑰的故事》和上半年表现强劲的《长相思2》，一度支撑起了平台的整体热度。然而，下半年情况急转直下，尤其是《长相思》的第二季和备受期待的大IP《大奉打更人》表现远低于预期，对会员增长造成了较大打击。
《大奉打更人》作为一部对标《庆余年》的男频大IP剧，最终收获的却是网友关于“耀祖”的戏称，意指平台在内容策略上“重男轻女”。与此同时，同期的《永夜星河》和《九重紫》等作品虽然热度超出预期，却未能获得足够的推广资源。
为了应对会员增长困境，腾讯视频在年末调整了会员权益，将累计登录设备数和同时播放设备数进行了限制，旨在减少账号共享现象。然而，这一调整并未能有效拉动新会员的增长。
另一方面，豆瓣评分高达9.6分的《山花烂漫时》虽然口碑极佳，却未能将高评价转化为剧集本身的拉新效应，进一步凸显了口碑长剧与商业价值之间的割裂现象。
腾讯视频在面对长剧市场萎靡时，曾尝试通过横屏微短剧来“取长补短”。早在2021年，腾讯视频便推出了专注于精品横屏微短剧的“十分剧场”，并取得了一定的成绩。然而，横屏微短剧在拉新效率上远不及抖快等平台的竖屏微短剧。
从2025年开始，腾讯视频明显加大了对竖屏微短剧的投入力度。春节期间，腾讯视频竖屏微短剧上新数量高达350余部，并采用了“免费独播”与“付费解锁”并行的模式来吸引用户。
然而，腾讯视频在微短剧领域的布局并非一帆风顺。平台目前仍需依靠外部资源来进行拉新和扩充内容库，以反哺站内的“端原生”微短剧。在供给侧建设完善前，横屏微短剧仍将是腾讯视频微短剧的主力军。
腾讯视频面临的困境并非个例。长视频平台普遍面临着微短剧冲击、会员拉新困难和长剧爆款难测的共同挑战。爱奇艺通过“长+短”逻辑进军微短剧市场，并快速扩充了内容库；优酷则在长剧端进行了大刀阔斧的改革，取得了显著成效。
相比之下，腾讯视频在腾讯生态内的角色更为复杂。微信视频号、阅文集团等平台在微短剧领域的布局与腾讯视频存在竞争关系，这使得腾讯视频在整合“IP-制作-流量”链条上面临更多挑战。
尽管如此，腾讯视频仍在努力寻找突破口。在首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯视频副总裁表示未来将继续投入剧集预算的10%-20%到横屏短剧的开发中。这标志着腾讯视频在微短剧领域的反攻战已经打响。
长视频市场的竞争从未停歇。十年前，长视频平台颠覆了卫视市场的游戏规则；十年后，同样的故事再次在长视频平台上演。谁将成为新的赢家，还需拭目以待。
