近期，无畏契约冠军巡回赛CN联赛（VCT CN联赛）的新赛季正式开启，而此次赛事的直播平台新增了一位成员——小红书。不仅如此，小红书还宣布与王者荣耀职业联赛（KPL）达成合作，成为其赛事的官方播出平台及互动讨论社区。这一连串的动作，标志着小红书在游戏领域的布局正加速推进。
事实上，小红书近年来在游戏领域的动作频频。去年夏天，小红书在中国音数协游戏博物馆举办了一场名为“我在小红书存个档”的展览，展示了平台上玩家的游戏内容笔记。同年，小红书首次亮相ChinaJoy，提出了“游戏新大陆，破圈新生态”的口号，展现了其在游戏领域的雄心壮志。
小红书之所以对游戏领域如此热衷，背后的原因并不复杂。作为一款从小到大的互联网社区产品，小红书同样面临着拓展用户圈层的挑战，而游戏恰好是一个能够突破圈层、引发广泛讨论的内容形式。游戏的多样性、互动性、高频更新以及社区共创潜力，与小红书“内容即社交”的理念不谋而合。
随着电竞赛事越来越受到认可，游戏正逐渐成为一种生活方式和潮流文化。小红书作为“生活方式指南”，自然希望游戏内容能够在平台上生根发芽。另一方面，游戏、电竞用户的性别结构也在发生变化，女性用户占比逐渐上升。这一趋势与小红书以年轻女性为主的用户群体高度契合，使得游戏、电竞成为小红书“她经济”的延伸场景。
例如，在去年的中秋假期，小红书联合《金铲铲之战》首次举办了线下女子赛。这一举措不仅展现了小红书对女性玩家的关注，也进一步巩固了其在年轻女性用户中的影响力。通过发力游戏、电竞内容，小红书有望吸引更多男性用户，平衡用户性别结构，同时增强现有用户的粘性。
对于游戏厂商而言，小红书在游戏、电竞内容方面的发力也具有重要意义。随着传统买量模式ROI的下降，游戏厂商正逐渐转向长周期种草策略。小红书的种草链路能够帮助游戏实现精准破圈、情感渗透、高效转化和生态反哺，为游戏厂商带来新的增长机会。例如，在女性向游戏市场竞争激烈的去年，《如鸢》凭借小红书的种草策略成功突围。
然而，尽管愿景美好，小红书在游戏内容领域仍面临诸多挑战。与抖音和B站相比，小红书在用户规模和游戏产业链布局方面仍存在差距。抖音在游戏内容的营销、互动和基础设施方面更加成熟和完善，而B站则通过投资和运营游戏项目积累了大量行业理解和经验。因此，小红书在游戏内容这条道路上仍需不断努力，补齐短板。
总之，小红书在游戏领域的布局正逐步展开，但仍需面对诸多挑战。未来，小红书能否在游戏内容领域取得突破，实现内容生态的多元化和用户性别结构的优化，值得持续关注。
