近期，网络世界迎来了一股新的潮流，伴随着知名网红“秀才”的隐退，一系列名为“建国”的数字人角色开始在各大社交平台上崭露头角。这些专门针对中老年群体的数字人视频内容，尽管制作粗糙，表情和语调缺乏真实感，有时甚至口型与声音完全不符，却意外地赢得了大量中老年粉丝的喜爱。
在某一社交平台上，通过简单搜索就能发现多达18个以“建国”命名的账号，它们的粉丝基数从数千到数万不等。值得注意的是，其中10个账号已经开设了商品橱窗，带货能力不容小觑。据账号持有人透露，仅依靠“建国”这一角色，短短数月内便能赚取约5万元人民币，成本仅30元的商品能被标价299元出售。
这些“建国”数字人账号呈现出高度的相似性，从背景布置到人物形象，甚至是坐姿和神态都如出一辙。唯一的变化在于它们播报的内容，覆盖了情感沟通、国学传承、中医养生、休闲保健等多个方面，精准触达中老年人的兴趣点，从而吸引了大量关注。
更令人担忧的是，这种新型的视频带货模式在规避监管方面显得尤为狡猾。账号持有人坦言内容处于“打擦边球”的状态，并明确表示不会接受大额红包。部分视频甚至在不起眼的位置，以小字标注了“由AI数字人打造”的字样，试图以此作为自我保护的屏障。
实质上，这种“数字人+情感共鸣+低价商品”的策略，正是利用了中老年用户的信息不对称和心理需求，诱导他们投入真挚情感和金钱。视频中的营销话术大量重复，构建了一个充满诱惑的信息环境。
然而，从监管的角度来看，这些数字人视频与之前的“AI靳东”事件存在差异，难以直接界定为欺诈行为。如何有效监管这一新型模式，成为摆在平台和相关治理机构面前的一大难题。平台需要明确规则，并不断完善治理措施，以应对这一挑战。
随着AI技术的普及，数字人的批量制作成本已大幅降低，文案生成也变得更加便捷。这种新型引流和带货模式的出现，是AI应用广泛渗透的结果。可以预见，随着数字人的普及，视频内容的监管将面临更多挑战。
即将于今年9月1日实施的《人工智能生成合成内容标识办法》规定，所有AI生成的内容，包括文字、图片和视频等，都必须进行显著标识。然而，关于数字人带货的规范边界、批量上线的数字人带货模式是否应受到限制，以及如何更醒目地标注AI生成内容等问题，仍需要更明确的标准来指导。
针对中老年受众的内容泛滥且屡试不爽的现象，也提醒我们应加强中老年群体的网络素养教育。例如，将如何识别AI生成内容和常见的引流、带货套路纳入对老年人的关爱行动中，以提升他们的自我保护能力。
