近日，电商运营领域迎来了一份重量级报告——《阿里妈妈2025向新趋势白皮书》。这份由阿里妈妈携手益普索共同发布的白皮书，深度剖析了未来消费市场的发展趋势以及商家面临的经营机遇。
报告指出，当前的宏观经营环境对电商行业极为有利。多项政策出台，旨在刺激居民消费，线上消费市场呈现出持续增长的态势。与此同时，AI技术作为新兴的生产力，正在推动经营生态的全面革新，为商家在“人、货、场”三个维度上提供了强大的赋能。在此背景下，越来越多的商家开始重视品牌竞争力的打造，新品牌的涌现为市场带来了更多的活力和机会。
新价值消费时代，消费者的行为模式发生了显著变化。白皮书总结了七大消费趋势，包括“数智价值共生体”的崛起，特别是00后群体对AI的高度依赖和强大的消费动力；媒介触点日益粉末化，消费者在决策过程中更加依赖AI聚合的信息；“智价比”成为新的消费驱动因素，消费者愿意为智能功能支付溢价；情绪价值在消费中逐渐占据重要地位，消费变得更加多元、高频和深入；文化自信推动国潮崛起，消费者更愿意为认同感而消费；追新求变成为潮流，新品成为社交中的新货币；消费者更加注重探索和重组消费体验。
针对这些趋势，商家们迎来了诸多经营机会。借助阿里妈妈的AI技术，商家可以更精准地理解消费者需求，布局多渠道营销，打造品牌竞争力。同时，商家还可以通过创新内容和价值，以及创新场景体验来吸引和留住消费者。阿里妈妈也在此次报告中宣布升级其AI能力和惠商举措，以LMA大模型和AIGX系列生成式模型为双轮驱动力，助力商家实现AI全链路投放的高效提升。
多个品牌已经通过阿里妈妈的AI技术取得了显著成果。例如，斯凯奇通过AI技术缩短了趋势窗口期，成功实现了人群拓圈；绽妍则利用AI技术，在小众赛道中实现了品类跃升；东阿阿胶则借助AI技术，加速了趋势新品的打爆。业内大咖认为，AI已成为品牌与未来对话的关键。阿里妈妈的方法论和工具能够帮助商家洞察趋势，精准定位消费群体，实现生意增长。在新消费浪潮中，品牌应积极拥抱AI，科学经营，以获取增长红利。
