在智能家电领域的风起云涌中，石头科技曾以黑马之姿闯入市场，凭借扫地机器人的创新技术迅速赢得消费者的青睐，成为资本市场的焦点。然而，如今的石头科技似乎已步入困境，业绩下滑与创始人争议交织，让公司的前景蒙上了一层阴影。
石头科技在扫地机器人市场的成功并未让其满足，为了寻求新的增长点，公司开始涉足洗地机、洗衣机等多个新领域。然而，这些新尝试并未如预期般顺利。尤其是在洗衣机市场，石头科技选择了1KG迷你洗衣机这一小众市场，希望通过差异化战略获得突破。但现实是残酷的，尽管在这一领域有所斩获，但市场份额有限，难以对公司整体业绩产生显著贡献。
更为棘手的是，随着竞争对手的涌入，石头科技在细分市场的先发优势逐渐消失。与此同时，其他企业如科沃斯也在扫地机器人领域面临挑战，但通过持续创新和海外市场拓展，仍保持了较强的市场竞争力。相比之下，石头科技在新产品线的市场表现和盈利能力均存在较大不确定性。
扫地机器人行业曾是一片充满机遇的蓝海，但随着越来越多企业的加入，市场竞争愈发激烈，行业逐渐转变为红海。为了抢占市场份额，各企业纷纷采取降价策略，导致行业整体利润水平大幅下降。石头科技也不得不推出中低端产品以应对价格战，这不仅损害了品牌形象，还影响了盈利能力。频繁的产品迭代增加了研发成本和市场风险，使石头科技在技术创新、产品差异化和品牌建设等方面面临更大挑战。
作为石头科技的创始人和灵魂人物，昌敬的行为和决策对公司的发展具有重要影响。然而，近期昌敬因多次减持公司股票和在社交媒体上的高调表现而引发争议。作为公司的大股东和董事长，昌敬在2023年3月至2024年6月期间大规模减持公司股票，持股比例从23.15%降至21.09%，累计套现约8.88亿元。这一行为被投资者解读为对公司未来发展的信心不足，进一步打击了市场信心。尽管石头科技否认昌敬高位减持的说法，但其减持行为无疑对投资者信心产生了负面影响。
昌敬在社交媒体上频繁分享个人活动，如沙漠越野等，并为其创立的极石汽车品牌进行宣传。这种“不务正业”的行为让投资者质疑其是否将足够精力投入石头科技的管理和运营中。尤其是在公司业绩下滑和市场质疑的背景下，昌敬的行为与投资者的期望形成鲜明对比，加剧了市场的不满和质疑。
近日，石头科技发布了2024年业绩快报，公司实现营收119.27亿元，同比增长37.82%，但归母净利润同比下降3.42%，扣非净利润同比下降11%。公司表示，“以旧换新”补贴政策推动了国内收入的快速增长，同时优化销售结构和精细化渠道布局也实现了海外业务的大幅提升。然而，在业绩增长的背后，是研发投入、品牌推广和销售费用的大幅增加，以及利润率的下滑。
石头科技曾以创新者的身份在智能家电领域崭露头角，成为资本市场的宠儿。然而，如今却陷入业绩下滑和市场质疑的双重困境。从扫地机器人市场的领导者到多元化产品线的挣扎者，从行业蓝海的开拓者到红海竞争的参与者，从创始人高调分享成功经验到套现离场引发信任危机，石头科技的每一步都充满了挑战和不确定性。面对未来的未知和挑战，石头科技能否找到新的增长点、重建投资者信心，仍需拭目以待。
