腾讯2024年财报揭秘：游戏业务持续增长，长青战略显成效
腾讯近期公布的2024年第四季度及全年财报中，游戏业务再次展现出强劲的增长势头，不仅在国内和国际市场实现了双位数增长，春节期间收入最高的五款游戏日活跃用户也同步上升，彰显了腾讯游戏业务的可持续发展能力。
财报中，腾讯首次明确了长青游戏的标准，即年流水至少40亿，并伴有一定规模的活跃用户数量（手游500万，端游200万）。据财报显示，达到这一标准的游戏数量从2023年的12款增加至2024年的14款，尽管未公布具体名单，但诸如《金铲铲之战》和《火影忍者》等常客，显然已达到长青游戏的行列。
腾讯自一年前首次提出长青游戏概念以来，逐步对其旗下游戏进行分类，并以旗舰长青、其他长青和潜力长青的方式展现游戏矩阵。此次明确长青游戏标准，传递出两大信号：一是长青游戏数量持续扩张，一批腰部产品经过发展已迈上新台阶，如《无畏契约》等；二是长青游戏的表现验证了腾讯游戏近年来布局和调整的成效，游戏平台化、业务全球化等决策在年报中得到明显体现。
腾讯游戏的长青战略不仅体现在旗舰产品的持续强劲上，更在于对细分产品的长线投入。要成为长青游戏，除了年流水达标外，还需具备一定规模的活跃用户。腾讯游戏在MMO、MOBA等主流赛道之外，还早早洞察到垂类游戏的价值，通过推出《地下城与勇士》、《火影忍者》等一系列垂类产品，成功扩大了市场份额。
例如，《金铲铲之战》在自走棋品类走下坡路时推出，经过几年的培育和发展，已成为腾讯旗下日活跃用户数Top 3的产品，过去八个季度均实现双位数增长。另一个案例是《暗区突围》，其独特的“搜打撤”玩法在射击赛道显得硬核，但通过写实的画风和独特机制，收获上亿注册用户，硬生生将这一玩法扩张成主流赛道。
腾讯高级副总裁马晓轶表示，腾讯不打算涉及每一个垂类游戏品类，关键是选定品类后做好长期投入的准备。这一理念贯穿于腾讯游戏的发展中，通过聚焦各品类数一数二的产品，推动游戏业务取得更大成功。
除了细分产品的长线投入，腾讯游戏的全球化步伐也明显加快，成为业绩增长的重要驱动力。2024年，国际市场游戏收入同比增长9%，接近600亿元大关，在全球游戏厂商中排名靠前。
腾讯游戏的全球化战略始于早期的投资入股，通过投资一批有实力的中小厂商，扩大版图。其中，2016年收购芬兰游戏公司Supercell大部分股权是海外布局的关键一步，这笔投资在其后九年里对腾讯游戏产生了正面财务贡献。2024年，Supercell实现28亿欧元收入，同比增长77%。
另一个里程碑是《PUBG MOBILE》的推出，这款游戏不仅为腾讯游戏的国际市场收入提供增量，还累积了全球发行和运营的能力。如今，《PUBG MOBILE》仍是腾讯游戏在国际市场上收入最高的游戏，活跃用户和游戏流水持续创新高。
随着《PUBG MOBILE》的成功，腾讯游戏加快出海步伐，通过成立国际发行品牌Level Infinite，推动自研游戏出海。Level Infinite发行的《胜利女神：妮姬》、《幻塔国际版》等游戏，以及《王者荣耀国际服》和《暗区突围》在新兴市场的成功，进一步巩固了腾讯游戏在全球市场的地位。
腾讯游戏在全球市场的成功打破了外界质疑，证明其不仅在国内依靠社交护城河取得成功，在全球市场也能通过优质产品赢得用户欢迎。与网易等游戏大厂相比，腾讯在全球游戏市场的成功并非偶然，而是顺应行业规律发展的结果。
作为国内乃至全球规模最大的游戏厂商，腾讯游戏的成功离不开过去二十多年游戏市场的快速发展，更在于其在千变万化的行业环境中洞悉先机、找准定位，尊重并把握行业的发展规律。腾讯游戏通过长青战略和全球化布局，展现出强劲的增长潜力和行业领导力。
